環(huán)球資源Global Sources Ltd. 旗下著名管理雜志《世界經(jīng)理人》日前揭曉了其“中國十大商務(wù)品牌”調(diào)查的結(jié)果。北京大學(xué)光華管理學(xué)院在眾多商學(xué)院中名列第一，并成為唯一入選的國內(nèi)品牌。

其它入選的知名品牌還包括：諾基亞（手機(jī)）、麥肯錫（管理咨詢）、IBM（筆記本電腦）、寶馬（汽車）、索尼（數(shù)碼相機(jī)）、勞力士（手表）、甲骨文（管理軟件）、戴爾（臺式機(jī)電腦）、惠普（掌上電腦）。

光華管理學(xué)院副院長朱善利教授代表學(xué)院參加了《世界經(jīng)理人》雜志2005年4月5日在北京舉行的“品牌價值論壇”。他表示，能夠入選中國十大商務(wù)品牌，我們非常高興也倍受鼓舞，這代表了廣大經(jīng)理人員對北大光華的認(rèn)可，學(xué)院將在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高教學(xué)、管理水平，使北大光華成為更多經(jīng)理人的首選商學(xué)院。

《世界經(jīng)理人》總編輯劉瀾、麥肯錫咨詢公司林靜聰博士和著名實戰(zhàn)派營銷專家高建華也在論壇上發(fā)表了主題演講。

該調(diào)查于去年年底進(jìn)行，內(nèi)容涉及經(jīng)理人經(jīng)常接觸的17類產(chǎn)品和服務(wù)，共收到來自經(jīng)理人的有效回復(fù)1416份。根據(jù)品牌崇尚度（在該產(chǎn)品/服務(wù)類別中最推崇該品牌的經(jīng)理人的百分比）、品牌領(lǐng)先度（在該產(chǎn)品/服務(wù)類別中第一品牌在品牌崇尚度上領(lǐng)先第二品牌的程度）和品牌重要度（經(jīng)理人在選擇該產(chǎn)品/服務(wù)時對品牌的重視程度）三項指標(biāo)，綜合排名后得出了“中國十大商務(wù)品牌”。

此次“中國十大商務(wù)品牌”的問卷調(diào)查完全以經(jīng)理人作為調(diào)查對象，因為經(jīng)理人是對品牌最有發(fā)言權(quán)的群體。作為個人以及代表企業(yè)，他們消費著品牌；作為經(jīng)理人，他們也在為自己的產(chǎn)品和服務(wù)塑造著品牌。

經(jīng)統(tǒng)計，參與調(diào)查的經(jīng)理人平均年齡為31.6歲，平均年收入為17.8萬元，男性接近8成，董事長、總裁、總監(jiān)等高層職位約占1/3，部門經(jīng)理超過4成，7成以上擁有本科學(xué)歷，代表是高學(xué)歷、高收入、高職位的一群消費者。

　 該調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，經(jīng)理人在選擇以上產(chǎn)品/服務(wù)時，均比較重視品牌，對品牌的重視程度在3.90和3.35之間（1為非常不重視，5為非常重視）。經(jīng)理人對各類產(chǎn)品的品牌重視程度由高到低依次為：手機(jī)、商學(xué)院、汽車、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦、手表、管理咨詢、管理軟件、掌上電腦和臺式機(jī)電腦。

　　部分調(diào)查結(jié)果如下：

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 手機(jī)
在對手機(jī)品牌的崇尚度調(diào)查中，有47.5%的受訪經(jīng)理人選擇了諾基亞，18.1%選擇三星，13.8%選擇摩托羅拉。與品牌價值相對應(yīng)的是，2004年是諾基亞歷史上在中國業(yè)績表現(xiàn)最好的一年。
 
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 管理咨詢
盡管本土輿論一度對麥肯錫公司在中國操作的案例（如實達(dá)電腦、中國聯(lián)通等）的實施效果質(zhì)疑紛紛，但在經(jīng)理人對管理咨詢品牌的崇尚度中，麥肯錫以54.3%的比例當(dāng)仁不讓地坐在頭號交椅，把第二名遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。除了麥肯錫，所有咨詢公司的品牌崇尚度都在“無所謂/無法選擇”之下。
 
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 筆記本電腦
在筆記本電腦的崇尚度排名中，IBM以48%的比例遙遙領(lǐng)先，之后的分別是索尼（12.6%）和戴爾（12.5%）。
 
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 汽車
在汽車品牌中，盡管發(fā)生了“寶馬撞人案”、“驢拉寶馬案”等負(fù)面事件，寶馬仍是最受中國經(jīng)理人崇尚的品牌，有35.5%的經(jīng)理人選擇寶馬，位于第二和第三的分別是奔馳（20.8%）和奧迪（11.2%）。
 
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 商學(xué)院
在商學(xué)院品牌中，北京大學(xué)光華管理學(xué)院（29.4%）、中歐國際工商學(xué)院（25.2%）和清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院（15.7%）仍然牢牢占據(jù)著前三名的位置。
 
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 數(shù)碼相機(jī)
數(shù)碼相機(jī)品牌的前三名是日本品牌的天下，分別是索尼（28.9%）、奧林巴斯（19.0%）和佳能（17.9%）。
 
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 手表
在最受經(jīng)理人推崇的手表品牌中，28%的經(jīng)理人選擇了勞力士，歐米茄（20.1%）緊隨其后，浪琴排在第三。
 
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 管理軟件
在管理軟件品牌中，國外的甲骨文（27.5%）和SAP（19.2%）分列一二名。國內(nèi)的用友（14.9%）和金蝶（14.1%）屬于第二陣營，但是都低于選擇“無所謂/無法選擇”的經(jīng)理人比例（16%）。
 
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 臺式機(jī)電腦
臺式機(jī)電腦最受推崇的品牌是戴爾，有23.7%的經(jīng)理人選擇。第二品牌為IBM（20.8%）,聯(lián)想（17.2%）位于第三。
 
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 掌上電腦
在掌上電腦的品牌中，惠普和索尼的受崇尚度差別不大，分別有20.1%和19.1%的經(jīng)理人選擇。選擇“無所謂/無法選擇”的經(jīng)理人占到了14.9%。