離開學校32年后，導演過《長征》、《井岡山》等著名電視劇的中國電視劇導演工作委員會常務副會長金韜重新回到學校，又當了一回學生。

中國電視劇導演工作委員會常務副會長在年會上感慨EMBA的學習生活

在4月2日舉行的2011電視劇導演工作委員會年會上，他頗為感慨地說，“最近我跟閻建鋼和江平成同窗了！非常高興離開學校32年后我又開始當學生了，不是一般的學生，而是認認真真的去讀書的一個學生。”

導演過著名電視劇《塵埃落定》的閻建鋼和電影《康定情歌》的江平，也是電視劇導演工作委員會的副會長，三人報名參加了同一個學校同一個項目，同時做回了學生。與三人同時進入這個班級的，還有電視劇導演工作委員會會長陳家林，只是這位導演過電視劇《武則天》的會長是這個班級的老師。當然，這所學校還擁有著名導演馮小剛、影視傳媒業權威指導機構要員等眾多雄厚的師資力量。

他們參加的是，對外經濟貿易大學國際商學院去年推出的國內影視傳媒業第一個EMBA班。“這次我們用半年的時間在那上了五次課，非常好，這是我自己的感覺。”金韜說。

在他看來，導演是晚上很晚睡覺、第二天很晚起床的職業。但是重新做回學生后每天都按時起床，老老實實坐在教室，他說，“原來想坐坐看看，不行就溜號出去抽煙去，但是上課后發現，真是不忍心離開自己的座位，讓我想起了我小時候隔著前排梳著辮子的背影去看黑板的感覺，很好。”

“人需要不停地前行，不停地補充、不停地梳理，影視管理EMBA項目是補充我們中國影視精英人士生命能量、梳理生命軌跡、參悟生命法則的有效方式，也是重要的人生修煉之道。”閻建鋼說。

 金韜副會長的同學們代表對外影視傳媒管理EMBA班給導演工作委員會贈送禮物

外國電影進口配額被取消沖擊波

三位著名導演同時報名參加對外經濟貿易大學現代影視傳媒管理EMBA學位項目，一個重要原因是影視人自發的商業緊迫感。

根據我國加入WTO時的承諾和2009年底WTO有關中國出版物、電影、音像制品進口和分銷的有關措施違反WTO規則的裁決，中國將在2011年3月19日進一步在電影行業向其它國家開放，其中包括取消對國外進口影片的配額限制。

許多人還記得去年好萊塢超級大片《阿凡達》的熱映給中國電影人帶來的沖擊。這部電影在中國內地掘金13.2億元票房，中國內地成為該片在海外的最大市場，在全球僅次于美國。2009年，全球電影票房收入達到了創紀錄的 299億美元，而中國電影票房2009年也只有60多億元。

從2009 年中美數據比較可以看出，我國電影市場規模與美國差距明顯，市場規模、總票房收入、本土票房收入、屏幕數分別相差26.37 倍、18.61 倍、10.8 倍、8.4 倍。

雖然這些年來，中國電影行業已經涌現出了一批優秀影片，但《阿凡達》的熱映，還是再次讓中國電影人感受到，中國與發達國家的影視制作和綜合管理方面依然存在很大差距。

在2006～2009年票房最高的50部國產影片中，有36部影片由中國港臺導演或外國導演執導，其中又以香港導演占大多數。在這些導演身后，是一整條成熟而完善的影視運作商業鏈，在各個環節上都不乏杰出乃至卓越的經理人，他們深諳市場規律、熟稔商戰技巧、掌握最新的數字信息技術，能夠在短時間內迅速聚合一部影視劇作品所需要的國際資源，并通過巧妙運作獲得良好的市場口碑和商業收益。兩相對比，無疑讓內地的影視精英們倍感壓力，同時又萌生出通過學習實現超越的期待。

《阿凡達》的熱映帶來的一個思考是，我國與發達國家的影視制作和綜合管理方面的差距究竟該如何縮小？怎樣才能迅速提升我國影視行業的管理水平？如何推動中國影視產業的改革發展？這些成了擺在每一位中國電影人面前的課題。

“美國影片《阿凡達》上影以后，也特別讓我們感覺到培養人才的緊迫性。”童剛認為，“我個人覺得對外經貿大學和發行放映協會獨辟蹊徑，將管理和電影結合起來，填補了電影管理的空白，具有現實意義。”

中國電影市場空間巨大

讓中國電影人感到欣慰的是，中國電影市場的前景是美好的。

以內地電影市場為例，這個總量雖然不大，但增速極為驚人，短短幾年總票房已經從寥寥十幾億元倍增至百億元。國海證券的研究報告顯示，在2002年之前，中國的電影產量徘徊80-100部左右，但是到2009年，產量已經達到了456部。中國電影的綜合收益2009年達到80億元，連續以25%-40%的速度遞增，國產電影市場份額連續7年超過進口影片。

在迅速攀升的市場帶動下，去年10月，華誼兄弟登錄創業板上市，成為A股第一電影股。

如果類比好萊塢及其衍生產業對美國GDP將近三分之一的貢獻率，國內電影產業未來的空間更是大得驚人。中信建設證券分析師高輝認為，就電影行業而言，三網融合、消費升級、版權收入上升、開拓海外市場等因素將我國電影產業呈高速發展態勢，加之龐大的人口基數，我國電影市場有望在 2016 年達到美國的市場規模，如果假設2016 年我國到美國的市場規模，我國電影市場規模、總票房收入、本土票房收入將分別達到 2811.24 億元、1670.50 億元、668.00 億元，年復合增長率分別達到 60%、52%、40%。

“從影院發展的規模來看，我們有巨大的潛力。”童剛表示，“在美國100萬人有130塊銀幕，在法國100萬人擁有100塊銀幕，在中國100萬人可能只有不到7塊的銀幕，這就是一個巨大的發展潛力。”

統計數字顯示，2009年我國內地新增城市影院142座，新增影廳626個，平均每天增長1.7塊銀幕，影院總數達到1680多座，銀幕總數4723塊，2010年中國擁有2000家影院和6000塊銀幕，成為放映規模僅次于美國的全球第二大電影市場。

急需復合型影視人才

面對巨大的市場，衍生出的一個重要的問題是，中國影視行業目前最缺失的是一流的管理者和制片人。

去年，國務院辦公廳下發了關于促進電影產業繁榮發展的指導意見，這是首次以國務院辦公廳的名義對電影產業提出具體規劃，其中提到要大力加強隊伍建設，要培養出既懂藝術、又懂現代信息技術的復合型人才，既懂經營管理又有外交交際能力，熟悉國際運作的外交型人才。

中國電影發行放映協會會長楊步亭認為，“電影管理既有一般行政管理和商務管理的特征，又有文化產品管理的特殊要求，所以電影既有藝術又有技術，我們需要影視行業急需一批復合型的高管人才，進入到我們這個行業來，帶動行業的發展。”

著名電影導演，北京電影學院教授鄭洞天也認為，其實電影的運作，相當一大部分，甚至有決定因素是在經濟，是在從融資、從策劃，一直到發行放映當期，這個是由很多事情決定的。

一個影視項目成功除了具備思想、制作技術、營銷三個因素外，還必須具備資本的因素。

對外經濟貿易大學國際商學院湯谷良院長在中國電視劇導演會年會發言

對外經濟貿易大學國際商學院執行院長湯谷良認為，資本包括兩個方面：首先是越來越多的人熱衷于影視項目的投資和開發，比如私募基金；其次是產品和影視公司要邁向日益發展的資本市場，這與影視產品相得益彰。

鄭洞天說，“我們過去總覺得有個導演，有兩個明星演員就能辦成一切，其實這是非常原始的一些想法。實際上銀行貸款是從《集結號》開始的，這個就是銀行想擴大自己的投資范圍和影視界的相對穩步的品牌效益，馮小剛導演的比較穩定的品牌效益，這兩個東西的一次完美結合。”

工商管理與影視藝術的完美結合

培養復合型人才，需要將現代工商管理課程與影視傳媒行業的特色業務相結合起來，這就需要一個平臺。

童剛說，對外經濟貿易大學影視傳媒管理EMBA項目獨辟蹊徑，將管理和影視結合起來，填補了影視管理的空白，具有現實意義。

“推出這個項目，正是呼應了國務院要求，把培養影視界高級管理人才的戰略任務和中國的商學院聯系在一起，可以說是一個嶄新的思路和嘗試，是培養我國影視界領軍人才的戰略型探索。”對外經濟貿易大學副校長張新民認為。

楊步亭認為，對外經貿大學是我國著名的培養經濟貿易等各方面管理的經營人才的高等學府，國際商學院更具有先進的國際貿易特征，這也非常符合電影的經營管理要求，因為電影是具有國際技術標準的文化產品，也是國際交流的重要商業藝術商品，它是一個具有國際交流的重要的藝術商品。因此，利用國際商貿的管理知識、經營理念來管理電影更符合電影的特征。

 從實力來看，對外經濟貿易大學國際商學院從事國際工商管理教育已近30年，作為首批獲準開辦EMBA教育的院校也積累了7年豐富的辦學經驗，以優異的教學品質著稱于國內強校林立的EMBA領域。對外經濟貿易大學EMBA一直致力于探求中國企業發展之道，推動中國經濟全球化進程，對國內影視產業的關注已有時日。

“把培養影視界高級管理人才的戰略任務和中國的商學院聯系在一起，以此項目為依托進行影視行業與商業教育的融合，是培養我國影視界領軍人才的戰略性探索。”對外經貿大學副校長張新民曾這樣闡釋開設這個項目的意義。

師資代表、著名導演馮小剛說：“好萊塢的成功是源于資本和天才的結合，現在經貿大學能夠成立針對影視管理人才培養這樣的專業，我覺得是恰逢其時，中國影視業的蓬勃發展急需更多更好的綜合型管理人才，以后這個班的學生我覺得會有很好的發展機會，他們必定會大有可為”。

發布者：caiji

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