盡管這些年來，中國電影行業涌現出了一批優秀影片，但是今年美國大片《阿凡達》的熱映，還是再次讓中國電影發行放映協會會長楊步亭感受到中國電影與美國電影之間的差距。

　　作為中國電影海外推廣公司董事長，最近幾年，他在影視行業頻繁組織了多次學習班。他的目的只有一個，就是推動中國電影行業的快速發展。

　　然而，時斷時續的業余學習班難以向影視行業管理者輸入系統性的管理知識。很巧的是，這個情況也被著名導演蕭峰注意到了，當在對外經貿大學學習過的蕭峰提出這個想法之時，與時任對外經貿大學國際商學院張新民院長不謀而合，于是蕭峰“做媒”，對外經貿大學與中國電影發行放映協會“聯姻”創辦了現代影視管理EMBA學位班。

　　11月18日，作為影視傳媒業第一個EMBA班，對外經濟貿易大學國際商學院“現代影視傳媒管理EMBA”舉行了開學典禮。在開學典禮上，對外經貿大學校長施建軍表示，“國際商學院現代影視傳媒管理EMBA學位課程有著強大的師資準備和科學的課程安排，能夠保障高質量的教學，培養出高素質、復合型、國際化的領軍人才�！�

　　已經擁有研究生學歷的著名導演江平也毅然報名參加了這個項目。“雖然我是一個比較成功的制片人，但隨著時代的發展，過去那種粗放式的管理模式已經很難承擔現在經濟社會所面臨的這一切。”江平認為，“這就要求我們靜下心來，抽出時間再讀一讀書，系統的、有的放矢讀一些書，可能對我們今后的工作起到很好的推動作用�！�

　　從宣傳到商品背后的管理理念轉變

　　“同世界先進水平相比，我國文化產業發展水平還存在一定的差距，在改革開放以前，我們沒有把它作為商品來經營，一直把它作為宣傳工具來使用�！睏畈酵せ貞浾f。

　　改革開放以前，中國電影行業屬于事業單位，電影在中國屬于意識形態的產品，直到現在電影才成為一種帶有意識形態屬性的文化商品。過去電影都是大包大攬，而現在許多電影公司都搖身變成了集團，并且新出現了一批民營電影公司。

　　據楊步亭介紹，改革開放已經30多年，但中國電影的改革比較晚，如實行院線制、允許民營投資、允許外商投資、放開出品權等，這些大的變動是原來所沒有的。業內外資金的投資熱情高漲,，使得中國電影迅猛發展。

　　電影產業改革之后，中國在影片數量和質量上都有極大的提高。這種表現不僅是國內，中國電影在國際市場的票房也在逐年增加。中國國產大片陸續進入國際市場，也有較好的市場收益�，F在每年都有二十多億元的海外票房。

　　然而電影產業的迅猛發展，也帶給行業管理者一場知識革命�！八�以整個行業就逐漸感到人才的缺乏。”楊步亭說。他的一個最明顯感受是院線經理非常難找。最近幾年，國內新成立了大量的電影院線，今年，中國就將新增1000塊幕板。楊步亭認為，不僅是院線經理，包括影視公司的管理者，都需要學習現代管理知識。

　　早些年，楊步亭去美國時發現，美國電影院經理許多都是大學生�！爱敃r很奇怪，電影院經理竟然還需要上大學！而現在呢，國內電影院經理也有許多是大學生。”他說。在計劃經濟時期，國內院線并不需要競爭，影院拿到影片后直接放映，并不需要考慮競爭。他說，“而現在，電影院已步入數字時代，放映機是數字的，管理也將是數字的，電腦不會使用，程序編不了，就很難管理�！�

　　楊步亭認為，如果電影行業管理人才和知識非常缺乏，中國電影要想從電影大國向電影強國邁進，沒有經濟管理理念，沒有放遠世界的眼光是實現不了的。江平也感同身受，他經常到全球各地參加電影論壇，參加各地電影交流活動，發現國際電影管理人才，尤其是好萊塢電影管理人才，思維非常超前，可以面對日新月異的變化。

　　營造創意環境

　　江平認為，影視行業目前最缺失的是一流的管理者和制片人，不缺錢也不缺好演員。在他看來，國內有許多學管理的人才對影視不熟悉，同時也有許多搞影視的人才不懂搞管理。

　　“有的時候，我們在跟外方的交談過程中，甚至談判過程中就感覺，用一句俗話說，就是‘茶壺煮餃子有貨倒不出’。通過學習，我覺得可以增加一些管理理論方面的知識，也可以應用到實際工作當中�！苯�平說。

　　“制片人對人才的缺乏，應該是一個創意人才的缺乏�！睏畈酵ひ悦绹�電影為例，“美國電影為什么在全世界有那么大的影響，全世界電影票房的90%以上是美國的，歐盟也只占到6-7%左右，其他國家占2%�！�

　　“比如《阿凡達》，大家都說它好，為什么好，我覺得不僅僅是技術和故事，應該是創意。把一個好的創意用了十幾年的功夫轉換一部電影�！彼�說。其實楊步亭早就想辦類似影視管理EMBA的班，所以當蕭峰向他提出這個想法時，雙方一拍即合，“我覺得需要將行業內的精英聚集到一起，營造一個非常好的交流環境，讓大家能夠碰觸火花。而對外經貿大學就提供和承擔了這個非常好的交流環境和學習平臺。有了著名學府的推動和介入，這個事情就水到渠成了�！迸c對外經貿大學張新民副校長初次會面的場景楊步亭會長至今還歷歷在目，回顧起來心情依然是難以平靜。

　　創意也僅僅只是電影產業迅猛發展的一方面，如果沒有數字技術，《阿凡達》就不會出現�！啊栋⒎策_》劇本剛出來的時候，他們覺得技術還沒有達到，比如面部的表情還不行，對人面部肌肉的動作的控制，眨眼睛的逼真程度，過去的技術還做不到。一直等待這個技術的成熟。”他說。

　　楊步亭認為，數字電影是未來發展的必然趨勢，數字發行模式跟過去膠片影片發行也不一樣。膠片時代需要很多人發片子、檢片子，監督數據，而數字電影時代，網上可以直接監控，數字電影解放了中國電影的勞動生產力。

　　以前的電影采用的是模擬技術，數字技術迅猛發展的今天，膠片技術、膠片電影已經開始制約中國電影的發展。膠片電影雖然比數字電影層次豐富，色彩適中，看起來比較舒服，但是數字技術是大勢所趨，其次是數字電影給電影的經營管理提供了太多的方便。

　　但是國內數字電影人才更加缺乏。這不僅體現在數字電影的創意上，還體現在電影后產品的營銷上。同美國電影產業相比，中國電影后產品的營銷非常弱小，美國電影產業總值中的70%是開發影片后產品所得，票房只占到30%左右，而中國電影的產值主要靠票房，電影后產品市場拓展急需研究。

　　“外經貿大學現代影視管理EMBA更好的補充了原有傳統連續的影視高等教育，更多的是思想、頭腦、創意的碰撞和交流，把外經貿大學的國際經貿理論與中國電影實際相結合，產生新的文化商貿理論，推動中國電影發展。我們需要研究的問題還很多，在做好現代影視管理EMBA的同時，我們還會通過各種各樣的學習班、培訓班、研討會來研究行業發展中存在的問題，幫助政府做決策，幫助專家研究，供業內參考，以保證中國電影更加健康、快速的發展�！睏畈酵ふf。

　　“案例式、情景式的教學將成為主要的教學形式，寓教于樂，內容豐富。這充分考慮到了工作繁忙的影視傳媒工作者的學習要求和工作需要。”施建軍說，對外經濟貿易大學影視班的目標就是為了培養出中國影視傳媒真正大師級的管理人才，為中國藝術走向世界，為中國產于國際競爭，為提升中國影視國際競爭力做好人才儲備。

發布者：caiji

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