開創影視傳媒與現代管理完美融合的高端人才培育新紀元

　　近年來，以工商界中高層管理者為主要招生對象的EMBA專業學位教育方興未艾，處于轉型期的中國經濟需要大批接受過高層次工商管理教育的管理者，中國的EMBA教育在短時期內得到了長足發展。   

　　盡管成績斐然，但相對于美國EMBA教育30余年的發展歷程，中國的EMBA教育目前尚處于起步階段，而且發展過程中或多或少存在著明顯模仿的痕跡，國情不同，經濟發展的階段不同，實際需求也不一樣，因此，中國EMBA教育的創新迫在眉睫。

　　創新破冰   卓爾不群

　　作為首批獲準開辦EMBA教育的院校，對外經貿大學商學院在務實創新中尋找突破口，更在眾多高校的工商管理教育項目中顯得卓爾不群。2010年11月18日，對外經濟貿易大學國際商學院“現代影視傳媒管理EMBA開學典禮”隆重舉行，這是國內影視傳媒業第一個EMBA班，也是外經貿大學商學院探求適合中國的EMBA教育的新嘗試，更承載著中國影視傳媒人的殷殷期盼。

　　當天的開學典禮可謂陣容華麗、群星璀璨，對外經濟貿易大學國際商學院執行院長湯谷良致歡迎辭，國家廣電總局電影局局長童剛、對外經濟貿易大學校長施建軍等領導先后講話，該班學員中國電視劇導演協會常務副會長金韜和著名主持人李湘也表達了對未來兩年EMBA學習生活欣喜和期待的心情。記者在臺下的學員中還看到眾多熟悉的面孔：中影集團江平、北京無線星空音樂有限公司唐月明等。在學員的名單中還看到了中央電視臺著名主持人邱孟煌，以及很多知名影視傳媒公司、院線等行業的高層、制片人、導演，還包括了有志進軍影視傳媒業的投資人等。

　　據悉，“對外經濟貿易大學現代影視傳媒管理EMBA學位項目”是國內首個影視傳媒行業的EMBA(高級管理人員工商管理碩士)學位課程。該項目在國家廣電總局領導的大力支持下，由對外經濟貿易大學國際商學院與中國電影發行放映協會和中國電視劇導演工作委員會聯合舉辦，集結了國內外教育界、影視界和其他藝術領域的頂級大師，如鄭洞天、胡克、馮小剛、葛優等都赫然在列；不僅如此，該項目還結合影視行業管理的特殊性專門設立了影視策劃與制作、制片管理、營銷管理、電影營銷與發行、全球電影產業化現狀與研究等特色課程。

　　與時俱進   完美聯姻

　　影視傳媒與管理EMBA學位教育最終結合在一起，是什么促成了這樁“聯姻”？

　　首先，影視人自發的商業緊迫感，正在被不斷刷新的行業統計數據所激勵和鞭策。以內地電影市場為例，這個總量雖然不大、但增速極為驚人，短短幾年總票房已經從寥寥十幾億元倍增至百億元。如果類比好萊塢及其衍生產業對美國GDP將近三分之一的貢獻率，國內電影產業未來的空間更是大得驚人，從以下數據可以稍見端倪，中國電影產業票房增長率持續6年超過30%，國產電影市場份額連續7年超過進口影片。

　　但另一組數據又著實令人難堪。盡管有張藝謀和張偉平、馮小剛和王中軍等黃金搭檔，但在2006～2009年票房最高的50部國產影片中，有36部影片由中國港臺導演或外國導演執導，其中又以香港導演占大多數。在這些導演身后，是一整條成熟而完善的影視運作商業鏈，在各個環節上都不乏杰出乃至卓越的經理人，他們深諳市場規律、熟稔商戰技巧、掌握最新的數字信息技術，能夠在短時間內迅速聚合一部影視劇作品所需要的國際資源，并通過巧妙運作獲得良好的市場口碑和商業收益。兩相對比，無疑讓內地的影視精英們倍感壓力，同時又萌生出通過學習實現超越的無限期待！

　　其次，從實力來看，對外經濟貿易大學國際商學院從事國際工商管理教育已近30年，作為首批獲準開辦EMBA教育的院校也積累了7年豐富的辦學經驗，以優異的教學品質著稱于國內強校林立的EMBA領域。對外經濟貿易大學EMBA一直致力于探求中國企業發展之道，推動中國經濟全球化進程， 對國內影視產業的關注已有時日。“把培養影視界高級管理人才的戰略任務和中國的商學院聯系在一起，以此項目為依托進行影視行業與商業教育的融合，是培養我國影視界領軍人才的戰略性探索。”

　　對外經貿大學副校長張新民曾這樣闡釋開設這個項目的意義。

　　此外影視傳媒與管理EMBA學位教育的結合還與電影管理的特殊性不無關系。因為影視管理既有一般行政管理和商務管理的特征，又有文化產品管理的特殊要求，所以急需一批復合型的高管人才。需求決定市場，這就為現代影視傳媒管理EMBA的開辦提供了先決條件。師資代表、著名導演馮小剛說：“好萊塢的成功是源于資本和天才的結合，現在經貿大學能夠成立針對影視管理人才培養這樣的專業，我覺得是恰逢其時，中國影視業的蓬勃發展急需更多更好的綜合型管理人才，以后這個班的學生我覺得會有很好的發展機會，他們必定會大有可為”。師資代表胡克教授在接受記者采訪時也表示：“影視EMBA無疑是一門嶄新的課程，我的設想是要把電影藝術和電影經濟這兩個很重要的體系結合起來，然后摸索出一條適合我們中國電影人真正需求的一個路子，雖然對我們授課老師們也是一個挑戰，但我相信我們一定會竭盡全力，努力讓學員們滿意。”

　　嚴格把關    品質制勝

　　影視管理EMBA班錄取“門檻”很高，要求也很嚴格，不僅要求有本科學士學位而且要有從事影視工作8年的經驗才能報名，首批學員已經錄取到位，在被錄取的學員中不乏一些影視界知名人士，目標要成為國際一流制片人的李湘就是其中一員。從2008年開始，做過主持人、歌手、演員的她開始嘗試著做制片人，這位畢業于北京廣播學院的優秀主持人不斷地挑戰著自己。李湘告訴記者，“以前我在影視方面實踐的比較多，在市場上摸爬滾打，經過多年的積累，我覺得需要坐下來，跟同行、專家們一起探討，讓自己的知識體系得到一次全面的刷新和提升，雖然我拍攝過幾部戲，有實踐但缺乏系統的理論指導，通過系統的學習，相信會對我未來的事業發展有很大的助益。”

　　開學伊始，新課程的第一個挑戰已經在等著他們了。學員們將在入學模塊就開始體驗極為精彩且充滿挑戰的“沙盤演練”環節。所謂沙盤演練，即由老師給出商業目標、制定游戲規則并分配商戰小組，各小組中同學們分別擔任董事長、總經理、人力資源總監、銷售總監、財務總監等職，組成虛擬運營團隊，通過沙盤推演，還原商戰中從公司戰略制定、產品市場定位、新產品研發、市場培育到產品的銷售、人力資源的調度與培訓等全過程。“這樣的課程設置，初衷是讓學員們快速進入一個全新的商業環境，在知識破冰的同時，重新認識自我、挑戰自我和塑造自我。”學員代表蕭鋒如是說，現在的他已經成為“現代影視管理EMBA”這個細分領域的重要推手。結合自身的理論研究與經營實踐，蕭鋒認為此項目的要旨，即在學科設置上跨越影視和管理，培養既懂藝術又懂經營管理、熟悉國際運作的復合型人才。

　　這只是一個開始，而如何將影視傳媒的特點和EMBA教育的優勢嫁接起來，使其達到1+1>2的效果，對外經濟貿易大學國際商學院在師資和課程設置上都下了不少功夫。現代影視管理EMBA學位項目作為商學院傾力打造的重點項目，力求在每個環節中都可以體現EMBA“源于實踐，經過理論，指導實踐”的優勢，更有意凸出對外經貿國際商學院EMBA的特色和鋒芒。

　　思路決定出路，實力成就品質。長久以來，對外經濟貿易大學EMBA一直致力找尋真正適合中國的EMBA教育模式，而基于對國內影視產業的關注的創新，這次現代影視傳媒管理EMBA學位課程的開設無疑成為中國的EMBA教育模式的有益嘗試。“國際商學院現代影視傳媒管理EMBA學位課程有著強大的師資準備和科學的課程安排，能夠保障高質量的教學，培養出高素質、復合型、國際化的領軍人才。”“案例式、情景式的教學將成為主要的教學形式，寓教于樂，內容豐富。這充分考慮到了工作繁忙的影視傳媒工作者的學習要求和工作需要。”

　　對外經貿大學校長施建軍表示了對外經貿大學開辦好此課程的信心。

發布者：caiji

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