2010年6月29日，由復旦大學管理學院主辦，美國營銷科學學會協辦的中國營銷論壇隆重舉行，國內外知名企業的高層管理者與營銷學者匯聚一堂，就“發現中國市場的機遇”的主題進行了深入探討。論壇由我院市場營銷系主任蔣青云教授主持，學院副院長孫一民教授和美國營銷科學學會執行董事Ruth Bolton教授為本次論壇致開幕辭。

 

中國營銷論壇現場嘉賓云集

我院市場營銷系主任蔣青云教授

論壇上午的主題為“中國的組織創新與產品創新”，由我院市場營銷系黃沛教授主持。中國聯通市場部經理于英濤先生、上海家化副總裁，佰草集董事長王茁先生、UPS中國市場部總經理Phillip Wu、南加州大學Gerard Tellis教授分別作了主題講演。于英濤先生把聯通近些年的發展概括為“3G創造新優勢，創新迎來新發展”。中國的3G在2009年1月7日開始起步。聯通將自己的3G業務定位在“創新改變世界”，先后實行了資費創新、補貼方式創新、渠道創新、終端戰略創新等等創新戰略為聯通的發展注入了新的生機。王茁先生的主題演講為“創造中國配方，把握國內外機遇”。王先生將開拓市場的能力概括為三點“眼力、合力、傳播力”得到了大家的一致贊同。Phillip Wu先生重點講述了UPS的品牌建設。企業品牌要隨著客戶和市場的外部變化而不斷更新和提高。UPS抓住了奧運會的機會和平臺，并結合電視廣告傳媒的力量，在樹立形象的同時擴大了品牌的影響力。下一步UPS將和中國阿里巴巴合作，結合自身企業的文化作出更多的創新。Gerard Tellis教授和大家分享了他多年來的研究成果。他認為創新最重要的驅動力是推動創新的人即公司或組織的領導者，公司的內部文化也是創新的重要驅動力。大家對他的這一觀點進行了熱烈討論。

南加州大學Gerard Tellis教授

下午的主題為“中國企業的動態能力”，由來自西南交通大學的賈建民教授主持。首先來自哈佛大學商學院 John Deighton教授為大家做了特別報告“利用社會網絡構建品牌”。互聯網中出現的社交網構成了第三種媒體形式。奧巴馬在競選的過程中就利用了Twitte這種新的媒體打造他和民眾之間的認同感、歸屬感，逐漸形成了“奧巴馬品牌”。美國汽車企業如保時捷、福特也開始利用博客等新的媒體形式進行推廣和宣傳取得了很好的品牌效應和品牌宣傳。接下來來自領動培訓、咨詢公司總裁，前任飛利浦小家電大中華區副總裁兼總經理 Simon Wong和大家分享了飛利浦小家電在中國市場中逐步建立強勢地位的經驗，他認為中國的企業在管理和營銷方面不斷創新就會出現越來越多的在國際中占有重要地位的一流企業。中國銀聯的品牌總經理張濟珍女士為大家講述了銀聯的發展歷程和發展愿景。銀聯在未來的發展中將會攜手各方把銀聯卡建設成國際銀行卡知名品牌。香港大學Bennett Yim教授近年來主要研究的是中國企業的動態能力發展。他首先列舉了“中華”、“步步高”、“IBM”等企業近些年的動態發展。動態能力主要表現為吸收的能力、整合的能力、執行的能力。中國是一個動態的市場，中國也是一個能夠改變你我的國家，最后他滿懷信心地總結道。

哈佛大學商學院 John Deighton教授

在小組討論中，演講嘉賓和參會者就中國企業在品牌建設和品牌營銷方面的問題進行了積極討論和交流。最后美國營銷科學學會執行董事Ruth Bolton教授宣布本次論壇順利閉幕。下一屆中國營銷論壇將由北京大學管理學院主辦。中國營銷論壇為專家學者和企業管理者提供了交流和溝通的平臺，理論思想和經驗實踐在這里得到了碰撞，論壇結束對話仍在繼續并將不斷發展。

美國營銷科學學會執行董事Ruth Bolton教授

來源：EMBA招生網本頁網址：http://m.watkissart.com/fudan/61240.html