11月2日，復(fù)旦與CIC、GroupM Knowledge (群邑智庫) 聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)題為“把脈中國社會(huì)化媒體的奢侈品風(fēng)潮”的主題分享會(huì)。CIC首席執(zhí)行官張偉女士、GroupM Knowledge市場(chǎng)前瞻總監(jiān)張繼紅女士、復(fù)旦市場(chǎng)營銷系鄒德強(qiáng)老師先后回顧和展望中國社會(huì)化媒體的革新發(fā)展趨勢(shì)，引領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)近兩百名觀眾走近中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，并共同探討了奢侈品在中國社會(huì)化媒體營銷的研究之道。

　“把脈中國社會(huì)化媒體的奢侈品風(fēng)潮”的奢侈品主題分享會(huì)在復(fù)旦舉行

     奢侈品牌 酣戰(zhàn)中國

     中國的奢侈品市場(chǎng)正在快速崛起，不少奢侈品品牌也加速了在華擴(kuò)張的步伐。伴隨著全球企業(yè)組織的營銷溝通與市場(chǎng)研究進(jìn)入新的時(shí)代，奢侈品在中國的營銷也在社會(huì)化媒體開辟了新戰(zhàn)場(chǎng)。

     活動(dòng)伊始，CIC首席執(zhí)行官張偉女士首先對(duì)《中國社會(huì)化媒體的‘奢侈品風(fēng)潮’白皮書》進(jìn)行了深入解讀。她表示微博的產(chǎn)生和推廣促使社會(huì)構(gòu)建起了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，通過不斷地交流和分享進(jìn)而衍生為一個(gè)活躍的生態(tài)循環(huán)，使得原本“單漏斗”型營銷模式演變?yōu)?ldquo;雙漏斗”型互動(dòng)模式。同時(shí)，她通過“passion”、“participation”、“personality”三個(gè)關(guān)鍵詞總結(jié)了現(xiàn)有奢侈品網(wǎng)絡(luò)討論的特點(diǎn)，指出了社會(huì)化媒體向社會(huì)化商業(yè)過渡，并進(jìn)一步向自媒體時(shí)代的演進(jìn)趨勢(shì)。

     隨后，GroupM Knowledge市場(chǎng)前瞻總監(jiān)張繼紅女士就《2011胡潤財(cái)富報(bào)告》進(jìn)行了詳細(xì)分析。她通過中國奢侈品的種類、中國富豪的分布及特點(diǎn)、中國富豪的關(guān)注熱點(diǎn)和投資方式等內(nèi)容展示了中國目前奢侈品消費(fèi)的現(xiàn)狀，并表示奢侈品在國內(nèi)的發(fā)展剛剛起步，未來還將會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間。

   復(fù)旦市場(chǎng)營銷系鄒德強(qiáng)老師則從研究的角度探討了影響營銷效果的各種因素。鄒老師以“發(fā)現(xiàn)為導(dǎo)向的社會(huì)化媒體研究：從描述到分析”為主題，指出相對(duì)于描述性數(shù)據(jù)，分析性的數(shù)據(jù)對(duì)于營銷效果研究有著更為重要的作用。在此基礎(chǔ)上，他從微博的傳播渠道和方式指出品牌在社會(huì)化媒體營銷過程中所需要注意的要點(diǎn)，并表示消費(fèi)者不同的環(huán)境會(huì)造成不同的奢侈品消費(fèi)心態(tài)，因此商家應(yīng)采取不同的營銷對(duì)策。

      深邃文化 亟需傳承

     直面社會(huì)化商業(yè)時(shí)代的挑戰(zhàn)和變革，奢侈品牌如何選擇社會(huì)化媒體平臺(tái)，與其他品牌營銷有何不同？如何深入傳遞高端品牌的文化內(nèi)涵？中國又該如何有效建立知名品牌傳承自己悠久的歷史和文化？針對(duì)以上問題，三位嘉賓在隨后進(jìn)行的討論環(huán)節(jié)中展開精彩對(duì)話。他們一致認(rèn)為通過非凡的創(chuàng)意和厚重的情感可以更好幫助高端品牌建立起有別于其他品牌的良好形象，同時(shí)需要尊重消費(fèi)者的信仰，通過地域性文化背景結(jié)合全球性的設(shè)計(jì)理念，建立一個(gè)內(nèi)涵豐富的高端品牌。

     而面對(duì)“如何真正展現(xiàn)核心價(jià)值以及品牌個(gè)性”、“社會(huì)化媒體是否存在等級(jí)劃分”“負(fù)面口碑對(duì)于品牌的影響”等問題，嘉賓們也一一作出了詳細(xì)解答，并在分享的最后表示，在這個(gè)社會(huì)化媒體硝煙四起的戰(zhàn)場(chǎng)，洞悉社會(huì)化媒體“奢侈品風(fēng)潮”，勢(shì)必成為奢侈品牌精準(zhǔn)營銷的有效助力；而如何能在中國多變的網(wǎng)絡(luò)文化和紛繁的數(shù)字媒體中脫穎而出，已然成為各大奢侈品牌社會(huì)化營銷的重中之重。