懂經濟學的人，不一定成為優秀的企業家；但不懂經濟學的人，肯定不會成為優秀的現代企業家。在深圳虛擬大學園區，河北工業大學EMBA[微博]華南班《管理經濟學》課程，在金浩教授溫暖的問候聲中拉開了序幕。

    管理經濟學是一門研究企業在動態變化的經營環境中如何使用有限資源進行有效管理決策的應用性經濟學科。課程主要內容包括兩大部分：一是針對企業經營環境，對市場需求和運營成本進行分析，探討商業模式的構建及其成敗關鍵；二是針對不同市場中的競爭，分析企業的定價、產品差異化、產能競爭和市場進入與進入遏制等競爭策略，探討企業在產業的“洗牌”中能否勝出的關鍵因素。

    目前，中國經濟正進入轉型期，企業管理者，更需要懂得解決無限的欲望與有限資源配置之間的矛盾，才能經營好企業。金教授帶領大家運用經濟學原理，研究企業中的決策問題，解決企業資源合理配置問題，從而實現企業目標。

    人民幣匯率波動幅度加大，中國制造遲遲未能升級成中國創造，國內金融體系發育不完善等諸多原因，曾經被引以為豪的拉動中國經濟的三駕馬車：工業品出口、消費和投資，在內憂外患的國際政治經濟環境中現已疲軟。金教授以房價、移民、人民幣匯率等三個關乎國計民生現象的為例，將管理經濟學中的各種經濟原理娓娓道來：交替關系、機會成本、邊際量、激勵機制、市場、貿易……

    課堂上，學員們積極討論金浩教授提出的問題，踴躍發言。在就“中國房價漲跌與否”問題的討論過程中，可謂是眾說紛紜。來自中山興達鴻業電子有限公司的財務總監趙福貴同學認為，由于投資需求和剛性需求短期房價會上漲，但由于國家宏觀調控政策出臺，如房產稅、遺產稅、保障性住房等措施，長期會跌。來自廣州的孫令武同學認為房價近期將會是僵持狀態。而浦發銀行深圳新安支行行長彭偉濱同學，從供給需求和銀行儲蓄兩方面拋出“由于一線城市是財富集聚地，一線城市的房價不會下降”的觀點……最后金教授從經濟學的角度十分全面地剖析了中國房價的趨勢。影響房價的四大因素是：建安費、土地成本、政府稅費、開發商利潤。這其中每一個因素下降的幅度都不可能太大，反而會往上漲，當然也不能一概而論，因為現實的市場是開放的，不穩定的。金教授立足于數據，逐步展開分析，讓學員們信服不已。

    一、資源——有限性
    資源相對于人類的欲望具有稀缺性，凡是有價格的資源就是稀缺資源，越是稀缺的資源其價格也越高。唯有資源儲備這種財富方式不受金融危機的掠奪，不僅可以在危機中保值，在未來甚至還能有數倍的增值。經濟學中生產指的是創造具有效用的商品或勞務的過程，也就是把生產要素或資源變為商品或勞務過程，企業家應想辦法增加技術效率和生產效率來獲取更多的利潤。

    二、市場——時勢造英雄
    經濟離不開市場，金教授用國際金融大鱷索羅斯的故事，高屋建瓴，來說明充分考察市場的重要性。

    無論環境如何變化，聰明的企業家總能從不穩定的市場中分一杯羹。由于受多方重因素影響，市場很難到達供需均衡的自由競爭，而是處于不平衡性狀態。不平衡的市場狀態源于市場預期所形成的主流偏向與客觀現實的強烈對比，市場中的清醒的投資者開始對這種偏差進行反省，對主流偏向進行挑戰而使市場原有的主導因素變得脆弱，但市場的慣性使原有走勢狂熱。盛極而衰，物極必反。現代企業家應善于發現市場的不穩定狀態，捕捉盛衰現象發生的時機。

   在我們的身邊也不乏盛衰之例，美國大豆漲到每噸1000美元時市場預測將達1400、1600，牛市到了后期價格發展到出乎人們的預期，便有了牛勢不言頂的市場心理，這時大豆庫存被極度低估，大豆價格虛值成份被大大夸大。最終盛衰現象發生，大豆價格暴跌，國內進口商紛紛違約，因高價進口大豆使油脂企業重新洗牌。

    把握盛衰發生的時機也非常關鍵，因為這時往往是市場主流偏向強烈之時，殺傷力也是比較強的，只有采取恰當的投資策略，有計劃建倉，才能充分利用這種不穩定的市場狀態所帶給我們的投資機遇。

    三、欲望——利潤最大化
    管理經濟學的最終目的是幫助企業家科學決策實現利潤最大化。金教授通過各種案例為同學們講解管理經濟學中各種科學決策的定律，一步一步幫助同學構建“經濟型”大腦。

    使用任何資源的真實成本是“機會成本”，這意味著，只有當資源可以流動起來時，我們才有可能發現資源的真實價值。所以，只有更多依賴“市場機制”或“市場化”的生產或經營活動才能發現真實的贏利能力，才可能有效率存在。

    長期而言，保持持續的贏利能力是管理決策的根本出發點。以市場占有率、產量、規模、資產擴張、人均收入以及其它短期考慮為目標的決策在長期可能會損害企業的盈利能力。

    對于絕大多數已進入市場的企業或經營者而言，關注、研究和不斷獲得關于市場消費者的偏好變化以及市場需求結構的動態演變趨勢的信息是管理決策的重要方面。

    在短期，記住“固定成本與生產決策無關”這個結論是重要的。從理論上說，決策在短期只與即邊際成本有關。這意味著，如果你的決策是在已經發生和支付了固定或沉淀成本之后做出的，那么你的決策就不該建立在對這些成本的考慮基礎上，相反，仍然應該建立在對市場需求的預期基礎之上。換句話說，你的決策應該是著眼于長遠利益，考慮你的全部成本才能做出最優的決策。

    單個要素持續投入的“邊際報酬”最終總是遞減的，因為高效率的要素總是首先被使用。這是導致企業面臨“U字型”平均成本的主要原因。因此，企業尋求“成本最小化”的決策的一個重要方式就是找到“適合”的要素比例結構，充分考慮要素的相對價格。對于一個企業和經營主體而言，沒有最高級的生產經營方式，只有最適合的生產經營方式；同樣，沒有最先進的技術，只有最適當的技術；沒有最大的規模，只有最恰當的規模。

    區別定價是擴大利潤和回收成本的有效手段。區別定價的效率取決于對需求價格彈性的正確把握以及對分離市場的可能性的認識。

    經營的多樣化和多角化有時是需要的，但它們不可被“濫用”。

    經濟學是一門關于如何抉擇的科學。每個社會、每個企業、每個人都會遇到欲望與資源的矛盾，都必須作出選擇，經濟學并不為我們遇到的各種矛盾問題提供現成的答案，而是告訴我們分析與解決矛盾問題的方法和思路。

發布者：caiji

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