2012華東理工EMBA"頭腦風暴"活動紀實：
        八月中旬熱浪來襲，在李華教授四天《戰略》課的第二天授課結束后，華理EMBA2011春季班學員們掀起新的知識熱浪碰撞，開展了一次生動的頭腦風暴課。在學校的倡導下，此次頭腦風暴由班委籌劃，目的在于讓同學之間有更多相互學習的機會。三位同學分別介紹自己企業目前經營中存在的戰略性機遇和問題，請全班同學給予建議。雖然同學們來自于不同的行業，但是在今年的經濟低谷中都遇到很多問題，有很多共通性的問題，因此同學們大都很積極的參與了本次頭腦風暴。
       本次頭腦風暴在秀平、姜濤和金宇三位學習委員的精心策劃下，在同學們的積極配合下，在副班長高遠方同學激情飽滿的主持中掀開了序幕！首先是第一組的王紅麗拋磚引玉首先站上講臺。她先簡單介紹公司的背景：真麗廣告公司現在擴寬公司業務，開始代理酒水，其中包括——習酒、國窖1573酒、國臺酒，之后提出公司現在面臨的主要問題：一是是否代理這些酒水？二是國企對酒水有沒有長期指定性？三是否可以長期做下去代理酒水的銷售？

    對王紅麗同學的提問，各位臺下的同學聽完積極踴躍的發言，各位同學在炎炎夏日提起酒水都有不同的小亢奮。第一個發言的李剛同學首先提問，例如習酒的定制包裝等等如何，并提出在價格合理合適的前提下，他在成都的分公司可以優先向紅麗同學訂購作為分公司招待用酒。針對拋出的三個問題，倪國平同學提出個人的見解：習酒計劃上市，1573酒檔次比茅臺低一些，國臺也比茅臺低一些，三個酒各有市場，可以根據招待賓客的等級不同在某些場合分別使用。

    同時，施海君同學提出，對代理酒水如果是短期經營無須理會太多以賺錢為主要目的，如果是長期經營就需要考慮一級代理、二級代理、進貨渠道、市場銷售、廣告各個方面等問題。楊旭同學則提出無論什么酒水只要不是假酒都可以代理，這個可以從中國的酒文化進行理解，比如東北人愛喝什么酒水？南方人喜歡喝哪種酒？還可以去酒吧走一走了解一番。
 同學們發表著各自的看法。熟話說，“一人計短，兩人計長，三個臭皮匠賽過諸葛亮”。同學們各自觀點的碰撞讓單一的問題變得完滿起來，如同不能起飛的鳥兒現在裝備了最好的翅膀，可以解決不能順利起飛的問題，然后越飛越高，達成戰略構想，實行企業的盈利最大化等愿景。

    第一組結束，第二組接棒，展示詳盡的PPT。趙亞紅同學簡單介紹了公司的背景，然后展示內容提出問題，有國企、投資企業等等眾多企業搶著注資其公司，提出了按照六倍甚至到十二倍的市盈率計價，現在問假如注資控股的股權等等該如何掌控，目前公司已經準備上市。

    針對亞紅同學公司的問題，各方抒發己見，如林俊同學對PE的控股權不完全等于股權提出意見，相對的控股和管理權結合也不錯未必是壞事。許德敏同學對上市的目的提出疑問，同時如果擴充資金有很多資金也有很多渠道獲得不一定需要注資來獲取，同時可以更專業的分析注資企業的背景等等，但是需要一定的理論和實際的數據做支持。

    楊旭同學更是有更大的建議，如果企業發展不錯，是否有必要上市，你們是否卻資金的周轉，比如他列舉了哇哈哈的例子，當初香港的企業注資獲得百分十二的股權但是轉手又賣給了達能，若不是政府支持，哇哈哈這個企業可能已經被達能給吞并，哇哈哈不僅丟失管理權控股權最后連歸屬地都丟失。在此基礎上，楊旭同學認為，你們可以加強技術優勢，要想上市要靠自己的能力上市不要靠注資引進股份，若是不良企圖的人會丟失管理權甚至是公司，同時也一定要調查注資的背景以及意圖。

    問題引起共鳴第二組的問題點燃了全班學生的熱情，大家爭著發表看法和建議，從優勢和劣勢，從好處壞處，從根源到表象都提出了看法，擲地有聲相對有針對性，引起大家的共同思考。

    第三組上場，經過上兩場的智慧碰撞，集體思考的共鳴，第三組的關于醫藥方面的問題是技術創新原創還是強仿，得到大家各方面的判斷。

    原創：時間長，投入大，風險小。
    強仿：時間短，投入小，風險大。

    根據這個醫藥企業的現狀，大家比較一致的同意強仿這條道路，不僅從現實出發，對中國醫藥發展提出優勢和劣勢的地方也對一個企業，乃至大多數企業的發展提出，技術戰略管理和技術創新管理，將所學應用到實際學生公司的案例上，大家共同思考。
 大家希夷民族企業的發展壯大，有更多原創的技術核心力量強國富民，有技術支撐企業發展做主流的力量，不僅對外部的環境因素和內部的企業境況都提出了不同的見解，但是對于頭腦風暴所有的智慧碰撞都讓大家得到不同程度的啟發和收獲。

    本次《戰略管理》課程李華老師和班委擔任本次頭腦風暴的評委，同學們這些腦庫表現的都非常出彩，2010秋季班的外援林俊、姚志華也很給力， 經過投票和商議一致評出了本場頭腦風暴的金點子獎——楊旭；銀點子獎——李剛；銅點子獎——肖琴！同時也對辛苦策劃的三位學習委員和主持人給與了“名譽大獎”。同學們紛紛表示，這次頭腦風暴活動非常有意義，同學們集思廣益可以對問題提出的同學給與莫大的啟發和支持，大家一致表示下個月繼續頭腦風暴！

發布者：caiji

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