11月25日晚，美國約克國際公司亞太副總裁兼中國區總經理朗華博士在科技樓104教室為全院師生做了一場題為《Why Multinationals Fail in China》的講座。在講座開始前，首先舉行了聘任朗華博士為管理學院兼職教授的儀式，我院馬士華副院長代表管理學院向朗博士頒發了聘書。

   講座由馬士華副院長主持。朗博士的講座首先以一個風趣幽默的故事開始。他首先提出了一個問題“Who is China?”,他指出，中國自改革開放以來經濟迅速發展，現在我們的GDP已經占世界總量的4％左右，成為僅次于美國的世界第二大經濟體，但是我們往往忽略了一個最基本的問題，那就是“中國是誰？”。接著，朗博士從人均購買力、就業率、員工素質以及進出口狀況等不同方面描述了中國，指出了中國在發展過程中的優勢和劣勢，使聽眾對中國形成了一個比較全面的理解。

   在全面的介紹了中國的經濟形勢以后，朗博士又提出了一個新問題??Are MNC China OperationProfitable？他說，現在世界上一些跨國公司蜂擁向中國投資，但是很少有盈利的。他指出，在這些跨國公司中，有52％的沒有達到其預期收益，有大約25％的跨國公司虧損。接著，他分行業介紹了一些著名跨國公司在中國的發展現狀，并且結合約克公司在中國十幾年的經歷，特別分析了造成這種情況的原因，如選錯了合作伙伴、選用的員工素質存在問題、過分樂觀地估計了市場需求以及缺乏長期投資戰略等。

   最后，朗華博士介紹了約克公司的成長歷程以及在中國的發展情況，并且重點介紹了其成功的經驗，比如從企業的價值鏈中尋找機會等。在講座結束的時候，朗博士興致勃勃的回答了聽眾的提問，并以拿破侖的名言激勵管院的學子們努力學習、報效祖國。

   據悉，朗華博士是我校校友，他1985年獲得華中理工大學工程學士學位，1988年獲得華中理工大學工程碩士學位。1991年獲得美國卡耐基梅隆大學工程碩士學位，1996年獲麻省理工大學機械工程博士學位，并且于2000年獲得美國普渡大學工商管理碩士（MBA）學位。現任美國約克國際公司亞太區副總裁兼中國區總經理。朗博士足跡遍及30多個國家，對全球制造業的有著深入的了解和豐富的管理經驗。

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