日前在暨大管理學(xué)院101多功能廳舉行的華商管理論壇上，來自美國(guó)西北大學(xué)知名教授，整合營(yíng)銷傳播理論的開創(chuàng)者，享譽(yù)世界的“整合營(yíng)銷傳播之父”唐·舒爾茨應(yīng)暨南大學(xué)管理學(xué)院的邀請(qǐng)?jiān)隰吣洗髮W(xué)作了題為“中國(guó)品牌可以和世界競(jìng)爭(zhēng)嗎？”的主題演講。該主題演講醞生于金融危機(jī)向縱深發(fā)展和中國(guó)品牌走向世界的節(jié)點(diǎn)之上，吸引了來自全國(guó)企業(yè)家、相關(guān)學(xué)界專家學(xué)者和國(guó)內(nèi)重要媒體的高度關(guān)注。在下午舉行的高峰論壇中，唐·舒爾茨與中國(guó)企業(yè)家巨頭共同探討了中國(guó)品牌的營(yíng)銷之路，全面展現(xiàn)中國(guó)品牌走向世界的模式。

      出席本期華商管理論壇的嘉賓有唐·舒爾茨教授及其夫人海蒂·舒爾茨，暨南大學(xué)管理學(xué)院院長(zhǎng)李從東教授，暨南大學(xué)校董、暨南大學(xué)MBA聯(lián)誼會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中惠熙元集團(tuán)董事長(zhǎng)葉惠全先生，暨南大學(xué)管理學(xué)院企業(yè)管理系主任張耀輝教授，暨南大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)學(xué)系主任衛(wèi)海英教授，暨南大學(xué)MBA教育中心主任吳菁副教授，暨南大學(xué)08級(jí)EMBA、比音勒芬服飾有限公司董事長(zhǎng)謝秉政先生，暨南大學(xué)07級(jí)EMBA、中國(guó)奧園地產(chǎn)項(xiàng)目公司總經(jīng)理羅江海先生，暨南大學(xué)07級(jí)EMBA、日立建機(jī)有限公司黨總支書記、部長(zhǎng)張榜樹先生，暨南大學(xué)MBA聯(lián)誼會(huì)理事蔡錦春先生等。

      首先，李從東院長(zhǎng)代表暨南大學(xué)管理學(xué)院對(duì)世界知名的整合營(yíng)銷之父——唐·舒爾茨教授時(shí)隔數(shù)年后再次來到中國(guó)，站上華商管理論壇表示熱烈的歡迎。華商管理論壇是暨南大學(xué)管理學(xué)院自2005年開始向社會(huì)推出的一個(gè)高端管理論壇，眾所周知，暨南大學(xué)被譽(yù)為“世界華僑第一學(xué)府”，一脈相承的中華文化是華商管理研究和華商管理實(shí)踐生生不息的源泉，這是我們提出發(fā)現(xiàn)華商知識(shí)，凝練華商智慧，傳播華商文化，引領(lǐng)華商未來的思想基礎(chǔ)，華商管理論壇的宗旨：為華人社區(qū)服務(wù)，為華商服務(wù)，以期培養(yǎng)造就更多華商領(lǐng)袖和管理大師。此次我們請(qǐng)舒爾茨教授為我們講學(xué)，也正是為了能夠在學(xué)習(xí)借鑒外國(guó)先進(jìn)管理思想的基礎(chǔ)上，更進(jìn)一步熔煉華商的管理智慧，為偉大華商的崛起而服務(wù)。

      暨南大學(xué)EMBA杰出校友、中惠熙元集團(tuán)董事長(zhǎng)葉惠全先生在致辭中表示，唐·舒爾茨教授是美國(guó)西北大學(xué)整合營(yíng)銷傳播教授，是整合營(yíng)銷傳播理論的開創(chuàng)者，是商業(yè)世界的整合營(yíng)銷傳播之父，而今天我們有幸聆聽唐·舒爾茨教授關(guān)于《中國(guó)品牌可以和世界競(jìng)爭(zhēng)嗎？》為主題的精彩演講，相信這必能使得在座各位了解到企業(yè)品牌的力量，整合企業(yè)的營(yíng)銷策劃力量，同時(shí)對(duì)于我們?cè)谧銎髽I(yè)時(shí)，打造企業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)整合營(yíng)銷將有著重要的作用。

      隨后，唐·舒爾茨教授作了題為《中國(guó)品牌可以和世界競(jìng)爭(zhēng)嗎？》的精彩演講。唐·舒爾茨教授開門見山地指出：“覺得現(xiàn)在也是非常重要的一個(gè)時(shí)刻，現(xiàn)在正在經(jīng)歷一個(gè)我認(rèn)為轉(zhuǎn)型性的社會(huì)，轉(zhuǎn)型性的時(shí)代。”他的演講主要分成兩部分，第一部分舒爾茨教授以他的最新研究成果《中國(guó)制造這一代》一書為引，系統(tǒng)的講述了溝通傳播的重要性，隨后以美國(guó)和中國(guó)為案例，表明兩個(gè)不同文化的過度之間整合營(yíng)銷理念的異同之處，并就如何在中國(guó)進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播作了一番分析與設(shè)想，令在場(chǎng)的聽眾茅塞頓開，大大拓寬了中國(guó)企業(yè)家的發(fā)展思維。

      第二部分是舒爾茨教授整合營(yíng)銷傳播進(jìn)行系統(tǒng)的闡述。舒爾茨教授通過對(duì)比中國(guó)消費(fèi)者和美國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)性，對(duì)比人們?cè)趺礃邮褂脿I(yíng)銷傳播，使用什么樣的工具，什么樣的技術(shù)，“我們這里面看到差別是很明顯的，中國(guó)的消費(fèi)者更多關(guān)注點(diǎn)是新媒體，表明中國(guó)很可能有更多的發(fā)展空間”。在中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境下，IMC流程總共分為5步：第一步，我們?cè)趺凑业娇蛻簦坏诙�步就是�?duì)客戶價(jià)值的評(píng)估；第三步怎么樣能夠開發(fā)和交付一些激勵(lì)的信息和措施；第四步是必須要有一些管理的測(cè)量方法；第五步怎么樣根據(jù)預(yù)測(cè)的結(jié)果來分配我們的預(yù)算。

      在主題演講的最后，唐·舒爾茨教授總結(jié)性指出：我們要做的事情必須要吸取西方比較先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)中國(guó)的特殊國(guó)情、民情、社情，選擇有效的并且是適用于中國(guó)的傳播工具。在全球金融危機(jī)動(dòng)蕩并不斷演變發(fā)展的時(shí)節(jié)，中國(guó)必須要抓住這個(gè)契機(jī)，來進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷式的發(fā)展。中國(guó)的品牌必然可以與世界競(jìng)爭(zhēng)！

      最后，暨南大學(xué)管理學(xué)院企業(yè)管理系主任張耀輝教授對(duì)舒爾茨教授的觀點(diǎn)進(jìn)行了精彩的點(diǎn)評(píng)。首先，他對(duì)舒爾茨教授的觀點(diǎn)歸納為：這是對(duì)營(yíng)銷管理的一次科學(xué)的總結(jié)！舒爾茨教授對(duì)營(yíng)銷理念的剖析，對(duì)營(yíng)銷階段性的分析，對(duì)營(yíng)銷數(shù)據(jù)的有效性檢驗(yàn)，這都表明了營(yíng)銷的科學(xué)性。這對(duì)于企業(yè)的商業(yè)模式設(shè)計(jì)，產(chǎn)品營(yíng)銷路徑的構(gòu)建，都將具有重要的意義。

      下午舉行的是關(guān)于“中國(guó)品牌整合營(yíng)銷戰(zhàn)略”的高峰論壇，首先由暨南大學(xué)市場(chǎng)學(xué)系主任衛(wèi)海英教授作了“中國(guó)企業(yè)的品牌理念與品牌行為”的精彩主題演講。衛(wèi)教授給在場(chǎng)的聽眾了展示中國(guó)廣告幾十年來的發(fā)展歷程，并深入發(fā)掘了其中所內(nèi)含的品牌理念與品牌行為。通過對(duì)比，衛(wèi)教授指出現(xiàn)在中國(guó)企業(yè)的品牌理念與品牌行為的幾點(diǎn)陳舊之處，“在國(guó)際上中國(guó)品牌普遍缺失是除廉價(jià)以外的情感因素和價(jià)值創(chuàng)造，缺乏清晰的品牌定位和鮮活的品牌個(gè)性。”衛(wèi)教授以生動(dòng)的比喻及精彩的案例介紹了中國(guó)企業(yè)的幾個(gè)成功例子，給中國(guó)企業(yè)指了一條光明的品牌之路。衛(wèi)教授的精彩演講獲得了全場(chǎng)聽眾陣陣熱烈的掌聲。

      唐·舒爾茨教授夫婦與衛(wèi)海英教授、謝秉政先生、羅江海先生、張榜樹先生等幾位企業(yè)家進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，共同探討中國(guó)品牌整合營(yíng)銷戰(zhàn)略之路。幾位企業(yè)家以自己的企業(yè)為案例，總結(jié)發(fā)展歷程，并就一些問題與唐·舒爾茨教授展開激烈的討論�，F(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，在座的聽眾也忍不住紛紛提出各自的觀點(diǎn)和看法。

      通過聆聽唐·舒爾茨教授和衛(wèi)海英教授的主題演講，幾位企業(yè)家的切身發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在座600多名來自政府和企業(yè)界的高層管理人員，暨南大學(xué)MBA聯(lián)誼會(huì)的會(huì)長(zhǎng)和理事，暨南大學(xué)EMBA與MBA學(xué)生，學(xué)校各院系的本科生與科學(xué)學(xué)位研究生，新聞傳媒界的朋友，都對(duì)整合營(yíng)銷有了一個(gè)全面而深入的認(rèn)識(shí)，受益良多。

      整場(chǎng)華商管理論壇獲得圓滿成功！

發(fā)布者：caiji

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