EMBA報名網整理:超級女聲入選中歐商學院EMBA教材
中歐國際工商學院已選用此案例
“超級女聲”,這場“公共娛樂公共”的平平易近狂歡故事將擺上經計揭捉院嚴厲的書桌。此刻,中歐國際工商學院已經抉擇把“超女”案例寫入最新的營銷教材,供支出高額膏火的EMBA學員談判進修。
“超女”案例的營銷學價值
“超女”營銷案例的幕后籌謀者孫雋告訴記者這個動靜。“‘超女’很娛樂,但它絕對有嚴厲的營銷學術價值,足以記入中國的電視史和營銷史。”孫雋說。這個1999年中歐國際工商學院EMBA的結業生籌備把親自操刀的案例送回母校。
“超女”為何值得EMBA談判?孫雋說,經由過程研究“超女”,營銷人員可以更懂得新媒體的浸染,懂得產物傳布不光是靠廣告,還可以與節目連系,而媒體人也可以更年夜白娛樂若何締造風行。
現實上,更具有“營銷”意味的是,孫雋“接管邀請撰寫教材”自己就可以看作“超女”后期營銷的關頭一步。
記者得知,9月初,當公家對“超女”的熱情剛剛有所減退,孫雋就花了不到一個月的時刻寫出主打“獨家披露超女內幕”新書《超級女聲超級籌謀》;此刻,他又籌備把“超女”案例帶進經計揭捉課堂。
“超女”營銷還能再開發
“超女”的火爆使孫雋和他先后供職的蒙牛、移動增值處事供給商掌上靈通在此過程中都獲益匪淺。孫雋說,凡在“超女”這條鏈上的幾乎都成了贏家。在全國總決選時代,“超女”在首播時段收視率持續7次雄霸全國第一。
跟著收視率的狂飆,“超女”的廣告價錢漲到每15秒7.5萬元,總決選廣告更是開出每15秒11.25萬元的天價。作為合作方,蒙牛酸酸乳的發賣額由7億元上升到25億元。還有掮客公司、眾多媒體、合作的網站、無線增值處事公司……
“我但愿把這本書、這個案例當成小結,繼往開來。”在孫雋的打算里,今年的“超女”操作只是第一次考試考試。此刻,他年夜蒙牛液體奶市場總監變為掌上靈通的副總裁,下一次借助“超女”的營銷打算將會集中在新媒體上。“好比,我們可以在短信投票時就供給‘超女’視頻的下載、頭像的下載、短信鈴聲的下載,”孫雋說,“這么多好點子,怎么想得完,怎么做得完呢?”
發布者:caiji
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