“市場為王”是目前國內EMBA教育院校的“潛規則”，為了取得較好招生規模，各院校紛紛加大市場投入。除了在網絡宣傳上下足功夫，以論壇為主的品牌活動也此起彼伏，而記者了解到，這些論壇所邀請的嘉賓、主題等都大同小異，同質化嚴重。上海財經大學商學院院長助理兼EMBA中心主任姜暉博士在接受記者采訪時表示，中國EMBA項目發展應盡早步入“反思”階段，方能走向真正成熟。www.embabj.com/
    利用百度搜索引擎，輸入關鍵字“EMBA”，瞬間就可跳出近百萬條新聞及1860萬多個相關網站，商學院新聞也多達400多萬條。2012年，EMBA風波不斷，首批開辦EMBA項目的高校又紛紛舉辦了EMBA十周年慶典，更使EMBA曝光率直線上升。EMBA是否已經被過度炒作?廣告和曝光率是否是EMBA招生的法寶?姜暉稱，商學院本身與市場是密切結合的，各校需要對自己的EMBA項目進行適度的營銷。“不可否認，隨著近年來EMBA領域競爭加劇，一向低調的上海財經大學商學院EMBA也增加了市場投入。但大家應清醒的認識到，EMBA項目的根本還是教書育人，營銷只是構建品牌內涵的一種外在手段，不能本末倒置。”
    對于中國EMBA教育的發展，姜暉認為它走向成熟需要經歷四個階段。“自2002年開始的第一個五年是奠基階段，這一階段國內的EMBA項目不斷學習探索，默默無聞，為后來的發展打下穩固的基礎;接下來的第二個五年迎來了EMBA發展的井噴階段，此時中國的EMBA逐漸形成自己的特色，不論是教學質量、招生規模還是學費都飛速提高;從今年開始進入的第三個五年不妨稱之為‘反思階段’，在經歷了成長期的快速發展后，EMBA項目需要冷靜下來，反思自身的發展方向;最后，經歷了反思之后EMBA逐漸走向成熟，回歸教育本真，這樣需要時間，就是回歸階段。”
    業內人士指出，中國企業家群體逐漸年輕化的同時，其知識層次卻呈現出高端化特征，這對中國EMBA教育提出了更高的要求。中國的市場在不斷變化，管理實踐、管理教育勢必也要不斷突破更新。EMBA在經歷了各種炒作和熱鬧之后，的確需要靜下來好好反思如何突破飛速發展后的瓶頸。正如姜暉博士所說，EMBA要回歸教育本真，必須注重教育的可持續性，不斷更新EMBA課程體系，不斷培養適合EMBA群體的教學名師。只有好好反思當下，摒棄浮躁，不斷創新，中國EMBA才能走向成熟。

發布者：caiji

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