十月的學(xué)術(shù)交流中心甚是繁忙，各種各樣的會(huì)議、活動(dòng)把大大小小的空間塞得滿滿的，10月18、19日第一報(bào)告廳里不時(shí)傳來(lái)的笑聲和掌聲在熙攘的人群中吸引了大家的目光，推開第一報(bào)告廳的門，里面擠得滿滿的人，講臺(tái)上一位身著白襯衣的男士正在通過(guò)一個(gè)個(gè)鮮活有趣的案例講解著一個(gè)個(gè)品牌的誕生和成功。這就是上海交通大學(xué)管理學(xué)院余明陽(yáng)教授帶來(lái)的《品牌管理》課堂，也是南京理工大學(xué)紫金EMBA2015級(jí)新同學(xué)的第一堂課程。

    余明陽(yáng)教授是中國(guó)最早研究品牌和公共關(guān)系學(xué)科的學(xué)者之一。是中國(guó)第一位以品牌研究取得博士學(xué)位的學(xué)者，是中國(guó)第一位以品牌研究完成博士后課題的學(xué)者，也是中國(guó)高校第一位品牌研究所所長(zhǎng)和品牌研究中心主任。參與了中國(guó)第一個(gè)高校公共關(guān)系專業(yè)的建設(shè)。其領(lǐng)導(dǎo)的上海交通大學(xué)品牌研究中心被Center on Global Band Leadership, Columbia University吸納為中國(guó)唯一的全球合作伙伴。余博士關(guān)于公共關(guān)系“形象說(shuō)”被收入《中國(guó)公共關(guān)系大辭典》并引起學(xué)術(shù)界的大辯論。

    聽大師的話
    余教授“從品牌的沿革”出發(fā)，詳細(xì)介紹了品牌的發(fā)展。北京、上海、廣州、倫敦、紐約……余教授通過(guò)每一個(gè)城市宣傳的特點(diǎn)介紹了城市定位，接著余教授從城市的點(diǎn)位延伸要知名學(xué)府的定位，從而引出了品牌的定位，“現(xiàn)在的市場(chǎng)是是互聯(lián)網(wǎng)+，金融+，創(chuàng)新+的市場(chǎng)，市場(chǎng)逐漸走向超細(xì)分市場(chǎng)，‘單品極致’已經(jīng)成為商品經(jīng)營(yíng)與消費(fèi)的趨勢(shì)，消費(fèi)者越來(lái)越重視體驗(yàn)消費(fèi)，同時(shí)企業(yè)也越來(lái)越突出個(gè)性化。”

    在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中品牌是核武器，品牌就是由品質(zhì)和牌子構(gòu)成，品牌的識(shí)別，品牌的個(gè)性，品牌的信仰，品牌的延伸，品牌的創(chuàng)新，都是決定了品牌的生命，“品牌一定是有性格的，沒(méi)有性格的品牌是沒(méi)有意義的。”

    而品牌的打造，不是一段程式化的作業(yè)，他一定會(huì)體現(xiàn)企業(yè)家的價(jià)值觀、企業(yè)家的時(shí)間安排和企業(yè)家的個(gè)人風(fēng)格，同時(shí)品牌的塑造也不是簡(jiǎn)單的廣告堆砌，他一定是是靠規(guī)范化的經(jīng)營(yíng)、企業(yè)的個(gè)性化樹立以及企業(yè)全員的品牌意識(shí)。在企業(yè)發(fā)展中，守住自己最核心的領(lǐng)域，穩(wěn)住戰(zhàn)略定力，通過(guò)規(guī)范化經(jīng)營(yíng)樹立自己的品牌。

    余教授對(duì)紫金EMBA的學(xué)員講到，“品牌是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，品牌的打造需要勇氣、理性和毅力，把有品牌的企業(yè)叫做有頭腦型企業(yè)，賺取附加值，把沒(méi)有品牌的企業(yè)叫做肢體型企業(yè)賺取勞務(wù)費(fèi)。農(nóng)業(yè)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)土地；工業(yè)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)機(jī)器；信息時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)品牌。”

    學(xué)習(xí)大師的理念
    紫金EMBA十月的課堂異常火爆，余明陽(yáng)教授的課程不僅給大家?guī)��?lái)了新的理念，同時(shí)也讓更多的同學(xué)得到啟發(fā)。

    紫金EMBA2010級(jí)校友潘如龍講到：“企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略愿景的能力一定要與戰(zhàn)略愿景匹配，能力達(dá)不到的時(shí)候我們亟待需要提升我們的能力，愿景方向出現(xiàn)偏頗的時(shí)候我們要及時(shí)調(diào)整愿景，當(dāng)我們的愿景方向正確，能力提升則需要時(shí)將較長(zhǎng)時(shí)間的時(shí)候，我們一定要學(xué)會(huì)借力”。

    鄭文勇，紫金EMBA2013級(jí)學(xué)員，則談到“品牌必須堅(jiān)持表達(dá)企業(yè)的核心，保證我們的信仰不變，初心不變”。

    第一次在紫金EMBA上課的2015級(jí)學(xué)員鄒祥則更多通過(guò)余教授的課程在自己的經(jīng)營(yíng)方面找到更多的投影，他說(shuō)：“企業(yè)經(jīng)營(yíng)，從多元化慢慢走到‘歸核’，通過(guò)‘單品極致’打造品牌的力量，形成資源聚集，占領(lǐng)區(qū)域，占領(lǐng)行業(yè)領(lǐng)頭位置。”

    短短兩天的課程，轉(zhuǎn)瞬即逝，可是大師在我們心頭種下的品牌管理的種子，才剛剛開始發(fā)芽。

發(fā)布者：caiji

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