2011年4月7日至10日，上海交通大學EMBA10春季一班學員移師桐鄉、嘉興，通過《市場營銷》課程學習結合寺院禪修和典型民營企業實地案例研究，獲得知識的同時，升華了自身心靈，加深了EMBA學員對當地經濟發展特點的了解，切身感悟企業經營之道。

學習篇

市場營銷這一課題，從大學本科開始，到EMBA,是所有商學院學生的必修課，大家對市場營銷也有著各自不同的理解和認識。經過呂巍教授4天來深入淺出的講解后，同學們對經典營銷理論的概念更加清晰，對如何將理論付諸實踐更加明確。毫無疑問，這四天帶來的是一場透徹的頭腦風暴和高昂的實戰精神。

呂巍教授在禪寺的課程中，首先從需要、欲望、需求的基本核心概念出發，指導我們如何從發掘需求中發掘市場機會。結合國外企業的一些經典案例，梳理出經典理論例如4P理論中各個要素對于營銷的作用和影響。在五芳齋的移動課堂中，重點明確了產品定位的概念，相信許多同學在聽完這一章節后都非常有感觸：拉夏貝爾的章丹玲同學、雅戈爾的虞黎達同學對他們的服裝;杰邁的翁國庫同學對于他的皮具，對于品牌如何定位的問題都有了全新的思考。

緊張的電腦模擬實驗是一個充滿新意的學習環節，人性化的電腦界面讓學習不再乏味，完整并略顯復雜的模型設計讓很多同學都有些犯難。不過最終依靠集體的智慧，電腦設置的一道道難關被一一破解。通過這個過程我們體會到一個看似簡單的營銷決策背后包含著大量的調研工作和問題解決。

當然，最精彩的環節仍然是最后一天的營銷計劃展示。這相當于是一個小型的贏利模式大賽，但是同學們投入的熱情和專注卻絲毫不減。六個小組，六個精彩的營銷方案逐一路演，最終CASTLING服飾方案脫穎而出獲得優勝。精彩的演講、生動的演示、睿智的答辯，令課堂中不停迸發出思想的火花。我們高興的看到GV皮具網店正式登陸淘寶商城，我們對CASTLING服飾即將在上海開業的實體網點充滿期待。

禪修篇

這次移動課堂特色之一在于兩天在釋賢崇同學所在的浙江香海禪寺進行禪修。當得知這次《市場營銷》課程將在香海禪寺開展移動課堂，并安排了禪修活動，國泰君安陸家嘴營業部總經理陳潔同學盡管腳傷尚未痊愈，還是加入到這次的課程。并由感而發："奔波紅塵中，腳踏名利兩條船，我們慢慢被貪欲朦朧了雙眼。人在江湖，身不由己，忙碌、糾結成了人生的代名詞。我們在混沌中的每一刻都不能停息，應付工作、人際和情感的壓力，在這個無限大的心里塞滿欲望和需求，還能給自己一個寧靜的角落、空間嗎?心里的那片地已經多多少少地雜草叢生，需要一個修剪整理的機會。禪修，一次面對自己的機會，一次內觀的機會。"

禪修中

4月7日凌晨四點半，伴隨著寺院有節奏的火板敲擊聲，同學們起床洗漱，在禪堂中開始了早課。似乎很久沒有這么早起，在熹微的晨光中呼吸著新鮮空氣，心境變得恬淡平和。早餐是饅頭、咸菜、豆漿和粥。粥里有豐富的各色五谷雜糧，應當不是禪院的日常餐食，而是特意為大家準備的。在"南無阿彌陀佛"的誦經聲中，大家肅然餐畢，魚貫而出。愛惜糧食不可剩余飯菜。飯后碗筷自行清洗后按照寺院的規定放置在桌上。

佛教與營銷的相遇帶來了意想不到的火花，于是就有了如下精彩的一幕：肅靜的禪堂左側大書"打開心量放下自我，活在當下奉獻真愛",右側的投影儀打出"需要、欲望和需求--市場營銷的核心理念",呂教授這邊講解如何激發消費者的欲望、需求，那邊賢崇法師闡釋蕓蕓眾生如何克制物欲與貪念。

通過兩天在寺院的生活和學習，大家感覺到生活原本可以很簡單!困擾我們的煩惱、痛苦、矛盾、沖突，都可以自己去解決。打開心量，放下自己，更好的把握自己，從而輕松快樂的做人做事。

實戰篇

9號下午，大家又移動到本班朱自強同學所在的五芳齋集團，經過工廠的參觀考察后同學們回到教室進行本次課程的案例研究學習。朱自強同學及其分公司的幾位總經理都參與到同學們的討論中，針對目前五芳齋所遇到的困惑和難題進行剖析。最后，朱自強同學非常激動地表示來交大EMBA學習，是他最大的收獲!他感謝教授及同學們提出的寶貴建議，希望今后大家仍能時時關心五芳齋!

來源：EMBA招生網本頁網址：http://m.watkissart.com/shanghaijiaotong/47023.html