上海交大安泰EMBA《暢談何為品牌》開放課堂：2012年4月7日下午，交大安泰北樓209室水泄不通。一百五十多人正在參加安泰EMBA的開放課堂，聆聽余明陽教授暢談品牌核心價(jià)值的建構(gòu)，享受一場知識(shí)上的盛宴。
下午兩點(diǎn)，交大安泰經(jīng)管學(xué)院院長助理、EMBA項(xiàng)目主任任建標(biāo)博士首先介紹了當(dāng)天開放課堂的議程，隨后EMBA辦公室副主任袁仲霞老師對項(xiàng)目情況作了系統(tǒng)介紹，并對交大安泰EMBA的課程體系及特色進(jìn)行了解讀。
在學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)分享環(huán)節(jié)，2006級(jí)的馬志堅(jiān)同學(xué)應(yīng)邀暢談了交大安泰兩年的學(xué)習(xí)對自身的提升。回想當(dāng)年，馬志堅(jiān)與所有人一樣都曾有過疑惑：MBA與EMBA到底有什么差別？未讀EMBA之前沒有清醒的認(rèn)識(shí)，“如果說MBA是培養(yǎng)做事的管理者，那么EMBA就是培養(yǎng)更好的做人的領(lǐng)導(dǎo)者”。馬志堅(jiān)還提出，交大與眾不同之處還在于教授的教學(xué)真正將理論融入實(shí)踐。隨后，2010春季三班的盧旭也分享了自己當(dāng)前就讀的心得，他說：“在交大的兩年，最重要的體會(huì)是交大的文化非常棒。”他用“定價(jià)”二字概括自己所學(xué)，“一是自己給自己定價(jià)，這決定了自己的身價(jià)；二是給企業(yè)定價(jià)，這決定了企業(yè)的未來。”
“什么叫品牌？”這個(gè)耳熟能詳?shù)脑~，解釋起來可沒那么容易。在同學(xué)們的現(xiàn)場分享之后，當(dāng)天的主角余明陽教授以這個(gè)問題開場，為現(xiàn)場帶來了熱烈的氣氛。余明陽教授談到，中國當(dāng)前雖然GDP越居世界第二，且極有可能在2018年間超越美國。中國的出口世界第一、外匯儲(chǔ)備世界第一，全球市值最高的銀行是中國工商銀行，國際上甚至開始流行中式英文。但是，全世界100個(gè)最好的品牌51個(gè)在美國，38個(gè)在歐洲，11個(gè)在亞洲，其中8個(gè)在日本，3個(gè)在韓國，中國沒有。余明陽教授的演講實(shí)例生動(dòng)，論證精彩。他以日常生活中隨處可見的礦泉水、衣服、皮包、可口可樂舉例，讓大家理解當(dāng)前社會(huì)是一個(gè)“無形控制有形的時(shí)代”。品牌背后到底是什么？余明陽教授隨即引出品牌背后的核心支撐。
首先是定位。研究品牌價(jià)值首先要研究定位，即這個(gè)品牌和別人在DNA上有什么區(qū)別？以大家最熟悉的城市來看，余明陽教授從北京城、廣州市、上海灘，一直到湖南長沙、廣西南寧、浙江紹興，用廣博的品牌文化闡釋這些城市的特點(diǎn)形成，并強(qiáng)調(diào)，在品牌定位過程中，很多人喜歡把各種各樣的概念全部放在一起，但結(jié)果就是到最后什么概念都沒有。當(dāng)前，很多企業(yè)追求多元化，但多元化往往帶來盈利困難，甚至?xí)l(fā)生“副業(yè)拖死主業(yè)”的狀況。
盈利和盈利模式相比，誰更重要？余明陽教授提出，如果盈利模式如果正確，即便現(xiàn)在不盈利，早晚也會(huì)盈利，但如果盈利模式有問題，即便現(xiàn)在賺錢，這個(gè)錢也賺不長久。盈利指的是今天，盈利模式指的是明天。德國的哲學(xué)家黑格爾有句名言叫做“熟知非真知”，余明陽教授以生動(dòng)的實(shí)例，讓在場聽眾清晰了解盈利與盈利模式之間的區(qū)別。很多產(chǎn)業(yè)或企業(yè)曾經(jīng)歷過成長、成熟，但正是因?yàn)闆]有在這個(gè)過程中及時(shí)調(diào)整自己的盈利模式而消亡，譬如罐頭水果、BB機(jī)、柯達(dá)，甚至通訊界名副其實(shí)的明星——諾基亞。他同時(shí)還以攜程與如家，萬科與萬達(dá)的差異化定位來闡述正確的盈利模式成因。
幾年前，哈佛商學(xué)院教授曾說過，“現(xiàn)在的競爭不是對手直接把你戰(zhàn)敗，而是不知不覺之間發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)被邊緣化了。”余明陽教授提醒，來讀EMBA實(shí)際上是讓大家冷靜、清醒地反思自己，“有的時(shí)候人走得太快，心沒有跟上來，所以人要坐下等等心。”對于品牌延伸，余明陽教授認(rèn)為，中國做得最好的是云南白藥，他將云南白藥順利地延伸出到牙膏，目前，云南白藥牙膏的盈利已經(jīng)超過了云南白藥的盈利。
在最后的提問環(huán)節(jié)，針對現(xiàn)場聽眾提到品牌、品質(zhì)等問題，余明陽教授強(qiáng)調(diào)，品牌一定要以品質(zhì)為基礎(chǔ)。沒有品質(zhì)，品牌無從立足。當(dāng)然，創(chuàng)新才是品牌延續(xù)的持續(xù)動(dòng)力。
作為交大安泰EMBA項(xiàng)目的特色之一，交大安泰特設(shè)“開放課堂”，目的在于用專業(yè)的知識(shí)傳遞豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，并以開放的胸懷讓人們近距離感受交大嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)作風(fēng)。
相關(guān)鏈接：
2012年上海交大EMBA考試、錄取
由上海交通大學(xué)自主組織入學(xué)考試，采取筆試(綜合素質(zhì)測試)、專家面試相結(jié)合的方法，以面試為主、擇優(yōu)錄取；
通過我校EMBA報(bào)名資格審核和入學(xué)考試的考生可予錄取，發(fā)給“上海交通大學(xué)EMBA錄取通知書”。
