4月26日晚7點，第十五屆康騰全國高校學生案例分析大賽邀請賽全國總決賽在武漢大學舉行。13支隊伍經過25日的半決賽較量，來自包括武漢大學、浙江大學、南京大學在內的7所學校的8支隊伍展開了激烈的角逐。最終來自武漢大學的Idea Team以86.9分獲得此次比賽的冠軍，和來自浙江大學的M＆M代表隊共列一等獎，武漢大學的另一支代表隊“企劃1916”獲得第三名，和中央財經大學的“吞吐大荒”隊、山東大學的“云開東岳”隊共列二等獎。

此次大賽得到了各級領導的高度重視，共青團湖北省委副書記陳正祥、武漢大學黨委副書記王傳中、武漢大學團委書記張澍、馬應龍藥業集團行政總監夏有章、經濟與管理學院黨委書記尤傳明、副書記鄭先公、常務副院長李燕萍、副院長曾國安以及各參賽高校的領導都蒞臨了此次比賽，此次比賽還得到了包括人民日報在內等媒體的關注。在武漢大學黨委王傳中副書記的致辭中，他說“康騰大賽得到了來自27所高校的約410件參賽作品的關注、是一項及其成功的賽事”，并表示對此次決賽的期待。

比賽分為自選案例分析和公共案例的分析。首先開始的是自選案例分析。武漢大學的“企劃1916”代表隊仍然選擇了黃鶴樓香煙作為他們研究分析的對象，通過對行業環境的分析以及對企業自身的優勢、劣勢、機遇以及競爭威脅的解剖，他們提出了自己“一個戰略、兩大策略、三駕馬車”的發展觀點，并展示了他們的獨到發展方向即“饑餓策略”和“意見領袖”。武大的另一支隊伍Idea Team選擇了佳得樂飲料作為研究對象，從比賽一開始的分發佳得樂飲料，到以左冷禪做比喻，Idea Team一直都表現出他們在場上從容鎮定并不乏幽默的一面；在他們的企劃案中，核心即是加強廣告宣傳，使得佳得樂與普通飲料區分開來，成為真正的運動專家，從而占據市場份額。

浙江大學M＆M對阿里巴巴上市前景的分析，中央民族大學“經英隊”對淘寶網的案例概述，南京大學代表隊對本土企業蘇寧電器發展奇跡的分析，山東大學“云開東岳”隊對湖南衛視這個地方電視臺的奇跡發展的透析等等這些都是本次案例大賽關注的焦點。

來自四川大學的“鳳翼天翔”代表隊和中央財經大學的“吞吐大荒”代表隊都選擇了華為的“辭職門”事件進行案例分析。然而兩支隊卻選擇了不同的角度，四川大學的代表隊從企業的社會責任感方面進行分析，他們認為企業不僅僅是一個完全追求利益的社會團體，還應該考慮社會效益，具有社會責任感，這個觀點在所有的案例分析中獨樹一幟。而中央財經大學代表隊則從引發“辭職門”時間的原因入手，認為是企業的發展問題導致了這一事件的發生，并就此給企業提供了“革新用人理念、注重法律規范、改善勞資關系”三點解決方案。

接下來的公共案例分析則更能在選手們之間分出伯仲了，面對同一個企業的發展——四百年老字號馬應龍的發展，他們做出了不同的解析。各位參賽選手展盡才華，提出各種新穎的發展方案，“企劃1916”的網上虛擬社區提案、浙江大學的資本運作戰略、中央財經大學的將藥物日用品化的方案都得到馬應龍老總夏有章的贊同。然而最吸引人眼球的還是武漢大學的Idea Team，他們用“手中有劍，心中亦有劍”、“手中無劍，心中有劍”、“手中無劍，心中也無劍”這電影《英雄》中的練武三個境界來比喻馬應龍發展的三個境界，做到由治痣專家到健康衛士這一品牌層面上的轉變。如馬應龍藥業集團行政總監夏有章先生在接受記者采訪時所說：“在這樣的比賽中，也許這樣的幽默因素是他們獲得冠軍更為重要的一個因素�！备麝犜诮邮茉u委現場提問環節時的表現也是靈活機智，盡展魅力。

隨著8支隊伍的展示完畢，康騰案例分析大賽全國總決賽圓滿落下帷幕。最終武漢大學的Idea Team和浙江大學的M＆M代表隊獲得一等獎；中央財經大學、山東大學代表隊和武漢大學企劃1916代表隊獲得二等獎；南京大學、中央民族大學和四川大學代表隊獲得三等獎；其他代表隊則獲得優秀獎。

比賽結束后，記者采訪了本次評委之一、馬應龍藥業集團的行政總監夏有章先生。夏先生指出，今晚選手們的表現都很好， Idea Team獲得冠軍，除了他們的構想比較獨特，更重要的是他們的臨場發揮很好，他說在這樣的比賽性質的情況下，往往像他們那樣幽默的表現更能抓住評委和觀眾的眼球，也就更能贏下比賽。在問到為什么在比賽中提出那么多實際的解決馬應龍當今存在的問題時，他說，其實公司內部已經有了策劃，只是再想就這些問題“聽聽來自學界的意見”，獲得更多的思想。

賽后我們還采訪了今天的冠軍隊伍成員，Idea Team中唯一的女隊員武漢大學07級市場營銷碩士研究生黃耀文告訴我們，他們獲勝的原因在她看來就是“我們是一個整體，我們共進共退，團結就是制勝法寶”。

發布者：caiji

來源：EMBA招生信息網本頁網址：http://m.watkissart.com/wuhan/38729.html

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