赴美游學，是 “開”，亦是“學”。開，是走出國門，開闊視野、開放觀念、開啟智慧，開眼看世界；學，是近距離觀察、面對面交流、師夷長技，最終達到知行合一。

    金秋十月，廈門大學EMBA2014級全球班的同學們開啟了為期13天的廈門大學EMBA特色國際模塊的學習之旅。此次14級全球班同學們赴美國西北大學凱洛格管理學院修讀《整合營銷傳播與市場策略》課程。這已是廈大EMBA中美國際交流學習的第7個年頭。

    他鄉的激動與感動
    2014年9月28日，40幾位師生經香港轉機，歷經20個小時的空中之旅后，來到了美國第三大城市芝加哥。這個有著風城美稱的現代化大都市，用不同往年的溫暖陽光以及萬里晴空來盛迎同學們，正式開啟了14全球班美國西北大學凱洛格管理學院海外模塊課程的學習。

    位于芝加哥西北郊風景秀麗的密歇根湖畔的西北大學是美國著名的私立大學，其凱洛格管理學院學院是美國公認的最好的商學院之一，該學院各系中以市場營銷系和管理經濟學與決策科學系最為著名。市場營銷系更是被公認為全美第一。能來到殿堂級的學府朝圣，14級全球班的同學們無不懷揣興奮的心情并充滿著期待。

    讓同學們至今記憶猶新的是美國總統奧巴馬在我們求學期間，來到西北大學做演講，這也是西北大學第一次有總統到訪，這樣的偶遇真是難得。而我們的教室和奧巴馬總統的專機“海軍一號”直升飛機停機位的垂直距離不超過200米。全球班的第一次游學和西北大學的第一次總統到訪就這樣在西北大學上演了真實的“偶遇”，奧巴馬總統的墨綠色專機更是讓人印象深刻。

    這次海外學習期間的行程安排非常合理，為了方便同學們調整好時差得以精力充沛地全情投入后續四天的緊張學習，到達芝加哥的第一天，同學們便乘坐沿芝加哥河行駛的游艇，開始了建筑觀賞之旅，兩岸風格迥異，各具典故的建筑使得同學們大呼過癮。全球班同學的運動氛圍非常棒，每天清晨，都有一群結伴在密歇根湖畔跑步的同學，努力實踐著運動無處不在的精神，我們也在積極踐行著學習不分年齡，求學不分國界的理念。

    求學的感知與感悟
    此次14級全球班在西北大學修讀的是《整合營銷傳播與市場策略》課程。來自西北大學的幾位教授為同學們帶來了精彩的課程，豐富的實戰經歷和深厚的學術功底，使得教授論及營銷戰略入木三分，深入淺出，游刃有余。而案例教學、師生互動以及分組討論等授課方式，讓同學們受益匪淺。

    剖析中國形勢 解讀營銷策略
    在三天的課程中， 安德森教授與同學們分享了有關消費者價格感知的有趣研究；洛克教授不僅通過生動有趣的廣告案例向同學們展示了廣告的創意策略，還搭建了評估廣告的框架，為同學們制定營銷戰略提供了參考借鑒。 克里什南穆西教授則采用了宜家的案例，與在場的同學們充分互動中，一起抽絲剝繭地探討了差異化戰略的框架。而扎加克教授引導同學們大膽提問，積極思考，努力在互動的過程中更加全面了解戰略聯盟的作用、失敗的原因以及如何規避當中的風險，以評估、制定企業的經營戰略。

    而凱洛格管理學院的代表人物，“整合營銷傳播之父”——唐· 舒爾茨教授也為同學們特別做了《轉型中的中國——從出口領導者到國內消費者》的主題演講，剖析了中國企業目前面臨的內外營銷環境，提出中國企業所面臨的機遇和挑戰，并且高屋建瓴地指出：關鍵在于管理理論及方法論的改變，包括從關注產品轉向關注消費者以及運用云數據技術和無線傳播載體，通過掌握大數據分析和預測更深刻的理解消費者需求。舒爾茨教授還根據最新的營銷環境與全球挑戰，為同學們解析了 SIVA（Solution、Information、Value、Access）策略。

    課堂期間，“現代營銷學之父”的菲利普·科特勒教授的突然到訪，給同學們帶來了莫大的驚喜。不僅如此，教授還即興講授了未來全球呈現的消費者導向型市場和客戶價值感觀，他非常看好中國的發展，并贊揚中國企業發展的迅速。

    “整合營銷傳播之父”——唐· 舒爾茨教授和“現代營銷學之父”的菲利普·科特勒教授，兩位影響世界的大師，為我們的游學畫上了完美的句號。

    剖析自身企業 探討營銷新方
    求學過程中的小組討論和分享，真心喜歡，同學們都非常專注并互動，真正做到忘記年紀，忘記身份，專注課題。延伸到企業自身的關聯問題上，再結合教授們的理論原理，有種討論叫真知灼見，有種交流叫擲地有聲，有種學習叫三人行必有我師焉。

    參學國際名企 探尋營銷秘籍
    在課程期間，同學們還參觀了麥當勞總部——漢堡大學，麥當勞公司多位全球副總裁級人物紛紛登臺為同學們作了精彩的演講。他們介紹了麥當勞公司在10年前的遇到的經營瓶頸以及未來公司發展走向，同時還特別強調了，麥當勞公司對中國市場的重視，并分享了走向更多地級城市的中國三年市場拓展計劃。麥當老特別關注食品安全，他們有著最嚴格的管理標準來保證，還有各國都有本土化口味的研發部門，實現產品落地化。 

    漢堡大學里成列著各個時期麥當勞的品牌和故事，是美國大公司的品牌沉淀一處縮影。幾十年來漢堡的本身沒有什么變化，僅僅是一種食品，但為何得以全球普及，這里面不得不說到關于文化傳播和品牌塑造方面東西方思維上的差異。

    同學們最后開玩笑的說到，在漢堡大學最大的遺憾是，沒有品嘗到類似“滿漢全席”式的漢堡盛宴。

    課堂里，是國際前沿的理念在啟迪傳播；討論中，開放包容的文化在碰撞交融；休息時，細膩真誠的友誼在醞釀升華。參訪中，世界性分工，品牌戰略之路，全球網絡信息移動互聯網等等問題都在拷問著每位同學思想深處里的那個無形的自我。此次美國求學，我們都從中得到什么呢？答案或許是階段的，求學，求知之路一直都在，知行合一，師夷長技以自強。

發布者：caiji

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