4月11日，盧山冰教授在晉江愛樂假日酒店為學(xué)員們講授了品牌塑造與推廣的課程，為后面的實(shí)地考察參觀奠定了理論基礎(chǔ)。

    12日，學(xué)員們走進(jìn)企業(yè)，開始了品牌塑造與推廣的實(shí)地考察。首先，參觀的是利郎（中國）有限公司的產(chǎn)品展廳。利郎于1990年誕生于中國品牌之都——晉江，以生產(chǎn)商務(wù)休閑男裝為主，其制定“名牌、連鎖經(jīng)營、集團(tuán)化”的發(fā)展戰(zhàn)略，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以名牌為依托，追逐“以人為本、質(zhì)量先行、品質(zhì)優(yōu)先、追求完美”產(chǎn)品定位，鑄造了“利郎”品牌形象和獨(dú)特的企業(yè)精神。通過實(shí)地參觀，利郎“簡約而不簡單、忙碌而不盲從、放松而不放縱”的品牌理念清晰的展現(xiàn)在學(xué)員們面前，讓學(xué)員們對(duì)“利郎”這個(gè)地方品牌一躍成為全國商務(wù)休閑的第一品牌有了深刻的認(rèn)識(shí)。

    隨后，學(xué)員們來到361度國際有限公司，361度是一家集品牌、研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、經(jīng)銷為一體的綜合性體育用品公司。在推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)方面，倡導(dǎo)的是“忠誠、務(wù)實(shí)、協(xié)作、高效”的文化理念，建立了“細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)、遵守時(shí)間承諾”的工作作風(fēng)和“高執(zhí)行力和學(xué)習(xí)力”團(tuán)隊(duì)文化，特別是公司寬敞、明亮的現(xiàn)代化員工活動(dòng)區(qū)帶給學(xué)員們強(qiáng)烈的視覺沖擊，從設(shè)施齊備的醫(yī)療室、員工活動(dòng)室、圖書館，完善的工會(huì)、愛心基金會(huì)、勞動(dòng)爭(zhēng)議調(diào)解委員會(huì)等組織，都可以看到361度在改善員工福利條件及品牌塑造方面所做出的努力。

    下午，學(xué)員們?cè)诒R山冰老師的帶領(lǐng)下來到了恒盛集團(tuán)，恒盛集團(tuán)是一家港商獨(dú)資的大型企業(yè)，集生產(chǎn)玩具、玩具配件、電子機(jī)芯等為一體的玩具一條龍企業(yè)，是福建省最大的毛絨玩具生產(chǎn)企業(yè)之一。其生產(chǎn)的電子和玩具產(chǎn)品種類超過了3000余種，銷往歐美等三十多個(gè)國家和地區(qū)，且連續(xù)兩屆被奧組委會(huì)授權(quán)生產(chǎn)奧運(yùn)吉祥物。通過一天的參觀，大家對(duì)于晉江企業(yè)的品牌意識(shí)留下了深刻的印象。

    離恒盛玩具不遠(yuǎn)處就是施瑯將軍故居，師生一行在恒盛玩具的介紹人帶領(lǐng)下，又參觀了施瑯將軍故居。施瑯將軍是晉江衙口人，曾率軍攻克澎湖，收回臺(tái)灣，在統(tǒng)一臺(tái)灣方面建立了不可磨滅的功勛，其歷史功績及愛國主義精神一直被人們所傳頌。由于施瑯曾任清廷福建水師提督并被晉封為靖海侯，所以其故居又稱靖海候府，始建于康熙二十八年，這座清初古大厝承襲明代簡林大方的建筑風(fēng)格很有特色。大家通過對(duì)施瑯將軍故居的參觀，深入了解了施瑯將軍以及晉江的歷史背景。

    13日，師生一行來到了廈門大學(xué)管理學(xué)院，受到了廈門大學(xué)EMBA中心的熱情接待。廈大EMBA中心副主任熊永濤老師為大家介紹了廈門大學(xué)及其EMBA中心的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀。隨后，師生一行又參觀了廈門大學(xué)的校園，感受了名校的獨(dú)特魅力。

    課程學(xué)習(xí)之余，大家還游覽了鼓浪嶼、南普陀寺、胡里山炮臺(tái)及上古文化博物館等景點(diǎn)。廈門悠久的歷史的厚重感，閩南佛教圣地的神圣感無不深深撼動(dòng)著每個(gè)人的心靈。

    通過《品牌塑造與推廣》課程的學(xué)習(xí)，結(jié)合參觀典型的民營企業(yè)，加深了EMBA學(xué)員對(duì)晉江經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)及國內(nèi)品牌的發(fā)展歷程的了解，切身感悟了企業(yè)品牌塑造與推廣之道。五天的共處，也為同學(xué)們提供了一個(gè)分享各自生活和工作心得的平臺(tái)，增進(jìn)了大家的友誼。