西北大學2012級EMBA春、秋季班學員，在EMBA中心副主任盧春香老師的親自帶隊下，前往四川瀘州老窖商學院，開啟了本次西北大學EMBA移動課堂——“中國酒城，醉美瀘州”的游學參觀之旅。

    西北大學EMBA中心師生一行抵達夜幕籠罩下的瀘州，瀘州商學院為我們在江上酒店——江河魚樓舉辦了盛情的歡迎晚宴。席間瀘州老窖工會主席江域會、商學院院長彭軍簡單介紹了瀘州老窖集團的發展歷程，大家在品嘗鮮美的長江魚和獨特的國窖1573的同時，對瀘州老窖有了初步的認識和了解。

    瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、紀委書記、工會主席江域會做客課堂，以“瀘州老窖踐行的社會責任觀”為題，和學員們進行了座談。并與大家分享了瀘州老窖在踐行社會責任方面的具體做法，即文化創造價值、和諧促進發展；保護股東利益、以客戶為中心、與員工共成長；重視食品安全，讓質量看得見；狠抓環保生產、保一方平安；持續感恩，與社會同行等。學員們圍繞“企業如何應對各類捐助與攤派、如何評價捐助效果、如何保證善款到位以及怎樣宣傳、如何協調股東權益和社會責任”等問題和江域會主席進行了熱烈的討論。通過座談和討論，學員們對企業如何履行社會責任、如何讓世界變的更美好這一命題產生了濃厚興趣。

    座談結束后，由中國社會科學院經濟學部企業社會責任研究中心主任鐘宏武先生為學員們系統講授《企業社會責任與商業倫理》課程。

    鐘宏武先生首先通過企業向社會捐款的行為剖析了企業社會責任的概念；接下來講述了西方主要企業社會責任思想的發展，并與中國儒家責任思想——“義利觀”做了對比，闡明企業社會責任是時代的命題，人類社會的廣泛需要。之后，鐘老師從責任主體、責任對象、責任行為這三方面構建起社會責任的主要框架。為了使大家更清楚企業社會責任各利益相關方的關系，鐘老師讓學員分組扮演公司、政府、NGO(Non-Governmental Organization)、媒體、員工、用戶六個獨立的角色，對中石化大樓內安裝1200萬天價吊燈事件、用戶使用中石化汽油后產生黑煙且發動機受損等事件進行小組討論，學員們通過情景模擬以答記者問的形式進行了激烈的辯論，身臨其境地感受了企業承擔社會責任時與各利益相關方的沖突，使大家深刻體會到企業承擔社會責任是企業追求有利于長遠利益的一種義務。

    在談到如何履行企業社會責任時，鐘老師將所有學員分成A、B兩組，置于相互隔絕的兩個教室，完成了一個紅黑游戲。這個游戲的設計就是為了考驗競爭雙方在不允許溝通的情況下的博弈，結果往往是雙方為了自己利益最大化而不惜采取同歸于盡的出牌方式，游戲結果也顯示企業競爭過程中，應在義利之間尋求平衡。

    在談到中國企業社會責任現狀時，鐘老師將企業分為四類。第一類：好企業，能在嚴酷的市場競爭中生存下來；第二類：優秀企業，數一數二的企業，具有很強的資源配置能力；第三類：受人尊敬的企業，具有高度社會責任的企業；第四類：偉大的企業，在人類社會中扮演著重要的角色。最后以老福特的一句話總結：企業社會責任是企業成為偉大企業的必然要求。

    鐘老師為大家講述了企業社會責任管理體系，并將這一體系形象地劃分為“六步走”，即能力研究、戰略規劃、責任治理、融入生活、績效評估、溝通宣傳，這六個方面緊密相連并形成計劃、執行、評價、改善這一良性循環。并通過中國石化、南方電網、中國五礦、民生銀行、中國移動等案例充實理論，用強生集團的案例說明一個偉大的企業是如何將責任理念上升到企業哲學的高度。
 
    全體學員依次參觀了國寶窖池群、國窖天然洞藏庫——純陽洞和中國白酒金三角酒業集中發展區三大產業園區。大家在品嘗老窖原漿的同時，也被濃濃的酒文化所陶醉。

    全體學員統一乘車前往大足縣，一睹素有“石刻之鄉”美稱的大足石刻。大足石刻題材多樣，內容豐富，儒、釋、道“三教”造像俱全，以鮮明的民族化、生活化特色，成為具有中國風格的石窟藝術典范。論其規模之大，造詣之精，內容之豐富，大足石刻都堪稱是一項偉大的藝術作品，通過解說員的詳細講解，學員們贊嘆不已。     

    師生一行抵達重慶江北機場，乘機返回西安，結束了為期3天的游學之旅。本次游學，學員們不僅參觀了難得一見的國寶窖池群、游覽了名勝景區，更是理清了企業承擔社會責任的思路，正如這碩果累累的秋天，可謂收獲頗豐。本次游學圓滿結束。

發布者：caiji

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