西北大學盧山冰教授為了更好的詮釋《品牌塑造與推廣》課程，帶領2011級EMBA秋季班、2012級EMBA春季班學員前往福建晉江，實地體驗品牌之都的魅力。晉江電視臺晚間在線的記者也對本次參觀游學活動進行了全程報道。

    盧山冰教授在晉江愛樂假日酒店為學員們講授了品牌塑造與推廣的課程，為后面的實地考察參觀奠定了理論基礎。

    學員們走進企業，開始了品牌塑造與推廣的實地考察。首先，參觀的是利郎（中國）有限公司的產品展廳。利郎于1990年誕生于中國品牌之都——晉江，以生產商務休閑男裝為主，其制定“名牌、連鎖經營、集團化”的發展戰略，以市場為導向，以名牌為依托，追逐“以人為本、質量先行、品質優先、追求完美”產品定位，鑄造了“利郎”品牌形象和獨特的企業精神。通過實地參觀，利郎“簡約而不簡單、忙碌而不盲從、放松而不放縱”的品牌理念清晰的展現在學員們面前，讓學員們對“利郎”這個地方品牌一躍成為全國商務休閑的第一品牌有了深刻的認識。

    隨后，學員們來到361度國際有限公司，361度是一家集品牌、研發、設計、生產、經銷為一體的綜合性體育用品公司。在推進企業文化建設方面，倡導的是“忠誠、務實、協作、高效”的文化理念，建立了“細致、嚴謹、遵守時間承諾”的工作作風和“高執行力和學習力”團隊文化，特別是公司寬敞、明亮的現代化員工活動區帶給學員們強烈的視覺沖擊，從設施齊備的醫療室、員工活動室、圖書館，完善的工會、愛心基金會、勞動爭議調解委員會等組織，都可以看到361度在改善員工福利條件及品牌塑造方面所做出的努力。

    下午，學員們在盧山冰老師的帶領下來到了恒盛集團，恒盛集團是一家港商獨資的大型企業，集生產玩具、玩具配件、電子機芯等為一體的玩具一條龍企業，是福建省最大的毛絨玩具生產企業之一。其生產的電子和玩具產品種類超過了3000余種，銷往歐美等三十多個國家和地區，且連續兩屆被奧組委會授權生產奧運吉祥物。通過一天的參觀，大家對于晉江企業的品牌意識留下了深刻的印象。

    離恒盛玩具不遠處就是施瑯將軍故居，師生一行在恒盛玩具的介紹人帶領下，又參觀了施瑯將軍故居。施瑯將軍是晉江衙口人，曾率軍攻克澎湖，收回臺灣，在統一臺灣方面建立了不可磨滅的功勛，其歷史功績及愛國主義精神一直被人們所傳頌。由于施瑯曾任清廷福建水師提督并被晉封為靖海侯，所以其故居又稱靖海候府，始建于康熙二十八年，這座清初古大厝承襲明代簡林大方的建筑風格很有特色。大家通過對施瑯將軍故居的參觀，深入了解了施瑯將軍以及晉江的歷史背景。

    師生一行來到了廈門大學管理學院，受到了廈門大學EMBA中心的熱情接待。廈大EMBA中心副主任熊永濤老師為大家介紹了廈門大學及其EMBA中心的發展歷史和現狀。隨后，師生一行又參觀了廈門大學的校園，感受了名校的獨特魅力。

    課程學習之余，大家還游覽了鼓浪嶼、南普陀寺、胡里山炮臺及上古文化博物館等景點。廈門悠久的歷史的厚重感，閩南佛教圣地的神圣感無不深深撼動著每個人的心靈。

    通過《品牌塑造與推廣》課程的學習，結合參觀典型的民營企業，加深了EMBA學員對晉江經濟發展特點及國內品牌的發展歷程的了解，切身感悟了企業品牌塑造與推廣之道。五天的共處，也為同學們提供了一個分享各自生活和工作心得的平臺，增進了大家的友誼。

發布者：caiji

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