陜西高校EMBA班調(diào)查 “老板班”遭遇招生難

　　2002年中國(guó)部分高校開始開辦一度被稱為“老板班”的EMBA(高級(jí)管理人員工商管理碩士學(xué)位)，很多早期創(chuàng)業(yè)的企業(yè)家們走進(jìn)課堂系統(tǒng)地補(bǔ)課。而高學(xué)費(fèi)、拉關(guān)系等傳聞卻讓EMBA“躺槍”。2013年開始，中國(guó)EMBA教育進(jìn)入第二個(gè)十年。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著學(xué)員年齡和知識(shí)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變化，課程和教學(xué)模式也需調(diào)整，這個(gè)轉(zhuǎn)型期對(duì)很多院校來說可能比較痛苦，但又不得不面對(duì)。（EMBA招生：emba.china-b.com/bjdx/）

　　11月26日，位于友誼西路的西北工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院，即將開課的EMBA教室正在裝修，工人進(jìn)進(jìn)出出搬運(yùn)桌椅、擺放課桌，清潔工還在清掃教室……近日，西安多家高校秋季EMBA班陸續(xù)開班，但記者發(fā)現(xiàn)，在第二個(gè)十年開始之際，EMBA卻遭遇招生難題。

    學(xué)費(fèi)高昂

　　學(xué)費(fèi)超26人一年總收入

　　據(jù)了解，陜西目前有4所高校開設(shè)有EMBA班(國(guó)民教育序列，指由教育部主管，國(guó)家和社會(huì)承認(rèn)學(xué)歷)，分別是西北大學(xué)、西安交通大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)和西安理工大學(xué)。各校招生名額和學(xué)費(fèi)不同，一般學(xué)制為18到24個(gè)月，費(fèi)用約在13萬元~25萬元之間。

　　前幾年國(guó)內(nèi)掀起一股讀EMBA熱潮，去年王石、田樸珺熱點(diǎn)事件后，更是傳出范冰冰也要讀EMBA的消息，EMBA被戲稱為導(dǎo)演班、明星班。不過，西安理工大學(xué)EMBA中心主任陳敬東則稱，“火爆的第一波已經(jīng)過去了。”而據(jù)媒體報(bào)道，截至今年教育部批準(zhǔn)了64所高校可開設(shè)EMBA課程，內(nèi)地目前約有5萬人讀EMBA，企業(yè)中高層是主力。據(jù)西安業(yè)內(nèi)人士譚先生介紹，EMBA班主要?jiǎng)澐譃閺?fù)旦[微博]、北大等院校組成的梯隊(duì)，走國(guó)際化路線的中歐商學(xué)院、長(zhǎng)江商學(xué)院梯隊(duì)，以及各地院校三個(gè)梯隊(duì)，招生主要面向省內(nèi)外大中型企事業(yè)單位現(xiàn)任高管和政府官員。“能開EMBA班的都是有實(shí)力的高校。”譚先生說，高校爭(zhēng)先恐后辦EMBA班是為了盤活校內(nèi)閑置資源，如教師和校舍，實(shí)現(xiàn)一定的商業(yè)價(jià)值。

　　記者了解到，EMBA班在陜西起步于2003年左右，西安交大是最早獲批開展此項(xiàng)教育的高校，首批有62名研究生入學(xué)。當(dāng)時(shí)18萬的“天價(jià)”學(xué)費(fèi)還成了熱點(diǎn)話題。2003年陜西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為6806元，以此計(jì)算，僅學(xué)費(fèi)一項(xiàng)就比26個(gè)普通陜西人當(dāng)年的收入總和還高出不少。

　　目前，陜西每年畢業(yè)的EMBA學(xué)員在500人左右，加上類似總裁班等培訓(xùn)班，合計(jì)每年約1000人。每百名學(xué)員中，陜西本地學(xué)員約占三四成。西安交大EMBA中心一位工作人員表示，EM-BA班在讀生以本省學(xué)員為主。陳敬東則介紹，目前讀EM-BA的一般是企業(yè)高管，以60后、70后居多。師資方面以本校師資為主，約占一半，少的也有三分之一。

　　發(fā)愁生源

　　“為招生幾乎每周都在飛機(jī)上”

　　記者發(fā)現(xiàn)，生源是各校發(fā)愁的事。“我們100人的名額，往年要招60到70人，今年招了不到40人。”在一所高校EMBA中心辦公室，一位負(fù)責(zé)招生的老師嘆息著。他的同事經(jīng)常到新疆、湖南等地出差招生。“說實(shí)話，這些年不好招生。我們經(jīng)常出差招生、談合作，幾乎每周都在飛機(jī)上。”在某高校EMBA中心辦公室一位老師很無奈。陳敬東也透露，近年招生確實(shí)比較困難。不少人將招生難歸結(jié)于高學(xué)費(fèi)。西安一家科技公司負(fù)責(zé)人秦先生本打算報(bào)EMBA班，“學(xué)費(fèi)十幾萬太高，就放棄了。”“東部一些高校學(xué)費(fèi)將近50萬，西部十幾萬雖不高，但也足夠讓人猶豫。”一位老師說。

　　除了搶占省內(nèi)生源外，目前，西安各高校EMBA班招生范圍已經(jīng)延伸至北上廣等地。據(jù)西北大學(xué)EMBA中心工作人員邊先生介紹，東部民營(yíng)企業(yè)家能占到學(xué)員的70%，陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，企業(yè)家數(shù)量本來就少，讀EMBA的意愿沒有發(fā)達(dá)地區(qū)那樣強(qiáng)烈。“對(duì)西部院校來說，比較痛苦的就是生源了。近期不少國(guó)企還在壓縮學(xué)歷培養(yǎng)計(jì)劃，經(jīng)費(fèi)和支持可能越來越少了。”而除此之外，他說還不斷有外省高校搶生源。

　　另外，一些學(xué)校對(duì)市場(chǎng)過度開發(fā)，儲(chǔ)備了過多不符合要求的學(xué)員，但指標(biāo)和師資又不夠，這些高校已開始在一些城市收縮招生網(wǎng)點(diǎn)。

　　不過，在西北工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)郭鵬看來，陜西的EMBA市場(chǎng)遠(yuǎn)沒開發(fā)完。陜西本地中小企業(yè)家很多，年產(chǎn)值3000萬到1億元的也大有人在，“抓住民營(yíng)企業(yè)家市場(chǎng)是西部院校的出路。”他說，“保守估計(jì)，在讀EMBA學(xué)員中過半是民營(yíng)企業(yè)家。”他介紹，為擴(kuò)大招生范圍，“我們的招生方式已經(jīng)從等客上門變?yōu)橥扑]培養(yǎng)了。”

　　記者了解到，有的學(xué)校老師招生先讓家人、身邊人讀。高校招生方式也不盡相同，如知名學(xué)校采取等客上門式，一般地方高校則主動(dòng)出擊。此外，不少商學(xué)院邀請(qǐng)知名專家特別是經(jīng)濟(jì)學(xué)界專家到各城市辦巡回論壇借此招徠生源。

　　圈子價(jià)值

　　同學(xué)幫助很快貸款兩千萬

　　對(duì)學(xué)員來說，動(dòng)輒十幾萬的學(xué)費(fèi)是否劃算呢？

　　“主要是為學(xué)知識(shí)、交朋友、拿證書，西部院校順序可能是交朋友、拿證書、學(xué)知識(shí)。”邊先生說，通過讀EMBA，更多學(xué)員達(dá)成了生意上的合作，特別是民營(yíng)企業(yè)家之間合作更多，產(chǎn)生了1+1>2的效應(yīng)。他講了一個(gè)故事，一位內(nèi)蒙古的學(xué)員急需2000萬資金，四處求助無果，后來給EMBA班的同學(xué)一說，很快就貸到款。“我們開玩笑說，他早把18萬的學(xué)費(fèi)掙回來了”。

　　某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)給高校總裁班招生的周老師說，拿文憑、結(jié)識(shí)政商界人脈是部分學(xué)員讀EMBA的出發(fā)點(diǎn)，比如有些項(xiàng)目很難接觸到，但通過有關(guān)系的同學(xué)資源就會(huì)容易些。“投資回報(bào)主要是拓展人脈，不少同學(xué)成了生意上的合作伙伴。”周老師認(rèn)為，EMBA班是幫助企業(yè)家走出孤立創(chuàng)業(yè)狀態(tài)的重要方式。“沒實(shí)力時(shí)不妨借助有實(shí)力者的力量，實(shí)現(xiàn)自我升值。”

　　記者注意到，EMBA課程大多為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與公司治理、數(shù)據(jù)模型決策分析、投融資、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等。據(jù)一位在讀學(xué)員、某度假酒店總經(jīng)理王先生介紹，課堂上除討論國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，也經(jīng)常分析陜西經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀和發(fā)展，“課堂實(shí)際演練對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策分析和把握商機(jī)很有幫助。”

　　“從功利角度來說，讀了有機(jī)會(huì)升職，還能參加職稱評(píng)定，回報(bào)遠(yuǎn)超過十幾萬元的投入。”一位不愿具名的培訓(xùn)教師阮先生說。

　　競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　過去拼“名校”現(xiàn)在拼“名師”

　　對(duì)各高校來說，能請(qǐng)到哪些老師來代課，也是招生時(shí)的賣點(diǎn)。在很多招生簡(jiǎn)章上，都寫著培養(yǎng)的EMBA學(xué)員的名字，包括大批杰出的商界精英、企業(yè)高管和政府高官。一位負(fù)責(zé)招生的老師說，如今各高校在師資方面投入越來越高，全國(guó)開設(shè)EMBA班的有60多家高校，但有能力上課的老師不到1000人，名師稀缺造成費(fèi)用較高，且全國(guó)各地趕場(chǎng)。據(jù)公開報(bào)道，一些知名專家每天出場(chǎng)費(fèi)高的約10萬元，低的也有2萬元。

　　“‘名校’已經(jīng)不是招生宣傳的重點(diǎn)了，而是‘名師’！未來還會(huì)爭(zhēng)搶名師。他們的思維方式和影響力能HOLD住人，這部分師資將成高校EMBA中心的比拼重點(diǎn)。”陳敬東說。而隨著學(xué)員年輕化，一些老師的教學(xué)方式需要更新，比如微博、微信，曾經(jīng)經(jīng)驗(yàn)豐富的老師現(xiàn)在未必玩得轉(zhuǎn)。

　　“總體來說，學(xué)員比較專心于學(xué)業(yè)。”邊先生說。陳敬東認(rèn)為，如果認(rèn)為讀EMBA是學(xué)知識(shí)、交朋友那就太簡(jiǎn)單了，還不如花錢請(qǐng)吃飯來得快，EMBA是思維碰撞平臺(tái)，更多的是教商業(yè)社會(huì)思維，學(xué)員聚集在一起碰撞思想更有利于成長(zhǎng)。“我們開玩笑說，學(xué)員讀了EMBA繼續(xù)找工作就太沒意思了，鼓勵(lì)讀了EM-BA以后自己創(chuàng)業(yè)。”他說。

　　未來方向

　　單純收學(xué)費(fèi)只是初級(jí)模式

　　從EMBA學(xué)成的學(xué)員們回到自己的單位，這些知識(shí)發(fā)揮了多大的作用？西安西郊某單位員工王先生對(duì)自己主管從EMBA學(xué)回來后的管理方式叫苦連天。“我們單位市場(chǎng)化程度較高，一位中層領(lǐng)導(dǎo)讀了EMBA回來老讓員工開會(huì)，上班就是填表格，連見客戶都沒時(shí)間。”“這是生搬硬套、模式化了！”陳敬東如此評(píng)價(jià)。

　　EMBA班怎樣盈利？不少人認(rèn)為高校EMBA中心是通過收高學(xué)費(fèi)、賣文憑賺錢。不過老師并不這么認(rèn)為。“有實(shí)力的企業(yè)家做生意還來不及呢，還有必要花錢買文憑嗎？”采訪中一位老師說。

　　據(jù)譚先生透露，學(xué)校所屬梯隊(duì)不同，商業(yè)模式也不同。知名高校做品牌和內(nèi)容，一般等客上門，主動(dòng)申請(qǐng)讀EMBA的人很多，不需投入過多成本招生，而普通學(xué)校安排專人聯(lián)系企業(yè)和企業(yè)家，花費(fèi)較高。此外還需要委托培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等招生。陳敬東認(rèn)為，目前不少世界知名高校通過成立全球商學(xué)院來布點(diǎn)，北大等國(guó)內(nèi)高校也在嘗試這種模式，并且越做越大，但西部院校品牌知名度和吸引力還有限。“現(xiàn)在高校EMBA班的商業(yè)模式就是辦班、招生、收學(xué)費(fèi)，但這樣做不長(zhǎng)久。目前業(yè)界對(duì)此探討也較多。”他認(rèn)為不妨讓學(xué)員參與辦班，看到EMBA班的成長(zhǎng)性，成立金融公司，吸引風(fēng)投或發(fā)私募產(chǎn)品，向全社會(huì)融資，最后甚至可以通過IPO上市。“只收學(xué)費(fèi)肯定沒人愿意讀，花錢買的文憑也不會(huì)得到認(rèn)同。”陳敬東說。

　　郭鵬認(rèn)為，招生、辦班、收學(xué)費(fèi)是比較初級(jí)的商業(yè)模式，也不利于自身發(fā)展。應(yīng)鼓勵(lì)校友跟學(xué)校互動(dòng)、合作，比如一位學(xué)員就跟學(xué)校合作開發(fā)了學(xué)生公寓。“未來EMBA班不能搞大眾化，要盯住一些細(xì)分需求，培養(yǎng)專業(yè)化的職業(yè)經(jīng)理人。目前不少學(xué)校已經(jīng)啟動(dòng)了類似金融EMBA這樣的細(xì)分項(xiàng)目，EMBA教育第二個(gè)十年究竟有啥變化誰都難以預(yù)測(cè)。”郭鵬說。 本報(bào)記者黃濤

　　>>業(yè)內(nèi)

　　EMBA班進(jìn)入痛苦過渡期

　　從2002年中國(guó)開辦EMBA班開始，很多早期創(chuàng)業(yè)的企業(yè)家走進(jìn)課堂，系統(tǒng)地補(bǔ)課，在廈門大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)林濤看來，前十年是“異化”的十年，出現(xiàn)了很多中國(guó)特色問題，比如學(xué)費(fèi)很高、拉關(guān)系、吃吃喝喝等。但這并不一定是值得詬病的問題，EMBA除了給第一代企業(yè)家提供系統(tǒng)的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)外，還提供了一個(gè)交友平臺(tái)。

　　從2013年開始，中國(guó)EMBA進(jìn)入第二個(gè)十年，將會(huì)發(fā)生很大變化，這個(gè)過渡期對(duì)很多商學(xué)院也許非常痛苦。

　　林濤認(rèn)為，變化最大的是學(xué)生的背景，年齡和職位都在下降。目前來看，董事長(zhǎng)和總經(jīng)理的比例還很高，但具體分析，有很多的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，已經(jīng)不是集團(tuán)公司的董事長(zhǎng)或者總經(jīng)理，是二級(jí)公司甚至三級(jí)公司的。因此，集團(tuán)公司和下屬公司考慮的問題不一樣，大公司和小公司考慮的也不一樣，包括不同職務(wù)層級(jí)的學(xué)生，大家考慮都不同。學(xué)校的課程也隨之改變，開始多元化，開始講授一些模型方法的運(yùn)用，以前講理論的偏多。課程變化后，師資隊(duì)伍也需要變化，學(xué)校每年都在加強(qiáng)從海外聘請(qǐng)教授，來滿足學(xué)生變化的學(xué)習(xí)需求。

　　林濤認(rèn)為，從2013年開始，進(jìn)入一個(gè)新十年的過渡期，過渡期內(nèi)出現(xiàn)的情況，每個(gè)學(xué)校和每個(gè)地區(qū)不一樣，從招生來看，長(zhǎng)三角、珠三角的過渡比較快，迅速滑落到職業(yè)經(jīng)理人。西部和內(nèi)地的學(xué)生，董事長(zhǎng)、總經(jīng)理的比例還很高，但總體趨勢(shì)一定是下降的。未來的幾年里，過渡期是最難受的。 環(huán)球

　　>>評(píng)論

　　“人脈經(jīng)濟(jì)”讓商業(yè)精英銳氣消弭

　　讀EMBA一般為了如下幾件事：建人脈、找商機(jī)和鍍層金。不可否認(rèn)，除了學(xué)學(xué)知識(shí)、聽聽講座、拿張普通人無法企及的高端文憑之外，EMBA班的學(xué)生更看重自己的同學(xué)，并對(duì)構(gòu)建一個(gè)幫助自己從成功走向牛逼的圈子充滿向往。

　　即使中國(guó)已經(jīng)改革開放三十多年，加入WTO十多年，但中國(guó)商業(yè)的主導(dǎo)力量仍是圈子和關(guān)系。過去，在中國(guó)體制變革加速期，社會(huì)流行語是：21世紀(jì)什么最重要？人才！現(xiàn)在改成了人脈。

　　雖然一字之差，內(nèi)涵卻相去甚遠(yuǎn)。“人脈經(jīng)濟(jì)學(xué)”的流行，代表著全社會(huì)商業(yè)精英銳氣的消弭。人脈的塔尖是權(quán)力——國(guó)考熱就是一個(gè)活生生例證，而EMBA班本質(zhì)就是靠金錢建圈子。

　　但這無可苛責(zé)。畢竟，這或許是當(dāng)下鞏固商業(yè)成功、積累更大財(cái)富的一個(gè)現(xiàn)實(shí)捷徑。王石的同學(xué)馬云[微博]曾說：“成功與否跟情商有關(guān)系，跟讀書多少?zèng)]關(guān)系。”簡(jiǎn)直可以作為EMBA班的廣告語。

　　但假如中國(guó)商業(yè)成功都建立于情商和人脈，那中國(guó)經(jīng)濟(jì)必然會(huì)喪失應(yīng)有的活力，甚至陷入深度危機(jī)——在公平的環(huán)境中，萬類霜天競(jìng)自由才能保證中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速健康成長(zhǎng)，而不是忙著修筑一個(gè)巨大天花板阻礙挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)。

發(fā)布者：caiji

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