你的產品、服務，怎樣讓對手不能復制？這是關乎所有企業的核心問題。日前，浙江大學EMBA中心舉辦了一場名為“國際品牌戰略管理及傳媒整合營銷”的論壇，特別邀請到美國西北大學凱洛格商學院國際品牌大師博比·卡爾德和傳媒整合營銷大師愛德·茂特豪斯來解答這個問題。

　　在現今變化迅速的商品市場中，幾乎每一項產品及服務都可能被競爭對手迅速復制而喪失競爭優勢，企業如何應對這些變化、保持自身產品的可持續競爭優勢？如何培養品牌的核心價值，讓自身品牌逐漸成長？中國的企業又如何才能擺脫“MADE IN CHINA”的窘境，更多更快地躋身世界500強？論壇上，博比·卡爾德和愛德·茂特豪斯，用一個個精彩案例闡釋了品牌演繹和傳媒整合營銷之道，給現場的浙江企業家和高管帶來全新思考角度。

　　如邁克爾·波特在講到品牌競爭優勢時說，品牌也有資產，其主要體現在品牌的核心價值上，比如“可口可樂”，談到它人們自然就很清楚了，同樣的“可樂”就可能沒有這個效應，“品牌核心價值正是品牌的精髓所在。”

　　據介紹，本次論壇也是浙江大學EMBA俱樂部舉辦的系列高峰論壇之一。俱樂部文化是浙大EMBA的重要組成部分，憑借浙大在國內國際的影響，浙大EMBA俱樂部經常邀請到全球商界精英、著名學者等，與俱樂部會員交流前沿管理知識，尖端商業信息。一位學員說：“在俱樂部的特殊平臺上，人人都是同學，大家也都是平等的。即便你是全球500強企業的CEO，也不能在俱樂部里拒絕其他同學喝一杯、坐下來聊聊的邀請。”

發布者：caiji

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