2010年11月13日晚上7點，北京大學新聞與傳播學院副教授、北京久和成傳媒機構法律顧問兼總策劃阿憶做客中國科大EMBA“科技人文系列高峰論壇”，為百余位EMBA學員解讀了輿論與負面經濟新聞的生成。
 
    對于大部分不是新聞專業出身的科大學子，阿憶用風趣幽默的語言，結合時下企業經濟新聞詮釋了輿論、擬似環境等新聞專業詞匯，讓聽講的科大師生渾然忘我。講座主要包括三個方面的內容：其一，議程設置與負面經濟新聞的強化；其二，新聞價值與負面經濟新聞的遴選；其三，公共參與式新聞的全新挑戰。

    為了讓大家對議程設置理論系統地認知，阿憶從上世紀20年代美國傳播學家Walter Lippmann最早提出的“擬似環境”說起，談到Harold Lasswell“瞭望哨”理論和Maxwell Mccombs“議程設置”理論構筑逐漸成熟的新聞學。此后，大眾傳播學者，多從議程設置理論的認知模式、顯著性模式、優先性模式的3種模式考察議程設置理論的作用機制，認為大眾傳播通過3種機制，進行議程設置。他說，大眾傳媒不一定可以影響你怎么想，但是可以影響你想什么。

    在詮釋新聞價值標準時，阿憶回顧2008年8月媒體報道的新聞事件，用詼諧幽默的風格一一點評，總結了中國內地新聞價值標準即重要性、時效性、顯赫性、接近性和趣味性。然后用三鹿毒奶粉事件，說明了負面經濟新聞的議程設置與社會認知、奇顯本案息息相關，以及如何根據新聞價值利用議程設置，影響大眾，傳播輿論。談到美國的新聞價值標準——女人、金錢和錯事，他用美國各個時期的知名記者佐證。

    阿憶說，新聞發展階段從黨派新聞、現代新聞、公共新聞發展到了公共參與式新聞的時代，監督已經無處不在。他總結了時下公共參與式新聞參與的方式主要有新聞評論、草根報道、另類編輯、核查事實四種。“你們企業的每一個員工，每一個消費者，隨時都可以轉換成公民記者。只要在網上注冊個賬戶，就能進行負面新聞的傳播，而且傳播的速度非常驚人。” 對企業家們最關心的，如何應對負面新聞，阿憶則笑言不是三言兩語能說清楚，“總之對輿論要有一種畏懼，下次有機會再跟你們詳細說”。

    隨后，EMBA學員就感興趣的劉胡蘭事件希望阿憶老師給予解釋。阿憶表示自己很冤枉。“當時派了2個攝制組，去到劉胡蘭的家鄉調查拍攝，獲得的材料是真實的，劉胡蘭就是英雄。”之所以在新浪微博上出現了截然相反的文章，是因為被篡改了標題，“網友看到標題后，就沖動地直接開罵，有的根本沒有看文章的內容。”
    短短的2個小時講座在輕松愉快的氣氛中度過，阿憶的精彩觀點不時博得眾人喝彩。交流中，不少學員表示，希望阿憶這樣知名人物經常來科大做客。
 

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發布者：caiji

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