股市發展浮沉不定，經濟環境波譎云詭，如何在當前的經濟形勢下突破舊有商業模式的束縛，走出經濟困境，使企業升級換代，取得長足發展？7月7日，耶魯大學終身教授、著名金融經濟學家陳志武教授做客商學院“經管大講堂”，為商院學子做了一場題為“商業模式的創新”精彩講座。中南大學校長助理、商學院院長陳曉紅教授出席了講座，商學院百余名師生聆聽了講座，其它學院的師生也紛紛慕名而來，講座現場座無虛席。講座由商學院黨委書記胡振華教授主持。

陳志武教授以麥當勞的廣告宣傳為例提出在當今產能過剩的社會里品牌創銷需強調產品“超功能”定位的觀點，強調無形資產的開發。陳教授指出，企業不僅要賣東西，更重要的是賣理念，產品要超越功能定位，追求創新。麥當勞的產品推廣中并沒有強調其產品自身是否健康，而是以“我就喜歡”的個性化廣告語宣傳其崇尚自由、個性的價值追求，吸引了大批以年輕人為主的顧客。

陳教授緊接著從投入和產出之間的函數關系，講解了微軟、騰訊公司的商業奇跡模式。他認為，商業模式的創新首要的是資產結構化安排需要科學合理。以可口可樂為例，可口可樂在1986年將公司拆分成“可口可樂公司”和“Coca-Cola Enterprises（CCE）”后，其有形資產全部拆分到了CCE，而前者則完全為可口可樂的無形資產，偏好“收入流”。兩者雙雙上市后，經過20多年的發展，如今的股價和收入比分別為3.5和0.4，分別漲了16倍和3倍。由此陳教授指出了企業資產結構的合理化安排，尤其是對無形資產的重視是多么的重要。

講座的最后，陳教授與現場師生進行深入交流，大家紛紛舉手提問，陳教授對每一個問題都進行了詳細的解答，講座在熱烈的氣氛中圓滿結束。

陳志武教授簡介：

陳志武，祖籍福建福州，1953年7月生于湖南茶陵，1983年獲中南工業大學理學學士學位，1986年獲國防科技大學碩士學位，1990年獲美國耶魯大學金融學博士學位。1990-1995年在美國威斯康辛·麥迪遜大學任教；1995-1999年在美國俄亥俄州立大學任教；1997年晉升為金融學副教授，1999年晉升為金融學教授。現擔任美國耶魯大學管理學院金融學終身教授、清華大學經濟管理學院特聘教授。

陳志武教授是金融經濟學、財務學理論、證券定價、新興資本市場以及中國經濟和資本市場方面的專家。陳教授在大量一流財經類學刊發表研究論文，涉及從股票定價和期權定價理論到有關外匯、資本市場發展、基金管理和投資戰略的研究。最近幾年，陳志武教授的研究主要集中在中國轉型過程中的市場發展和制度機制建立的問題以及其它新興資本市場問題。陳教授的著作常被《華爾街日報》、《紐約時報》、《遠東經濟評論》、The Boston Globe、Barron's 所引用，也常發表于許多香港和大陸的報紙和雜志上。另外，他還是Zebra Capital Management 三位合伙人之一，以及《新財富》雜志的專欄作家和學術顧問。

2000年，一項頗得全球經濟學家首肯的世界經濟學家排名出爐，在前1000名經濟學家中，陳志武教授的排名是第202位。 作為金融學家，陳志武教授應邀為美國哥倫比亞大學、斯坦福大學、紐約大學、賓夕法尼亞大學等多所大學和美國金融學會、歐洲金融學會、聯邦儲備委員會、世界計量經濟學會等，以及加拿大、韓國、香港、新加坡等多個國家和地區的大學、知名研究機構和政府機構舉辦過專場演講。

發布者：caiji

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