長期以來，由于廣告主、廣告公司及媒體三方獨立運作的體系及利益關系，造成了今日三者之間難以完全協調的局面，廣告效果一直是個敏感話題。鑒于此，2006年8月10日，由中國艾菲獎推廣委員會、中歐國際工商學院北京代表處、市場觀察•廣告主雜志社三方共同舉辦的實效廣告研討會在中歐國際工商學院北京校區召開。

    研討會采取了圓桌會談的方式，由中國艾菲獎推廣委員會主任、中國艾菲獎評委會主席肖開寧、中國傳媒大學黃升民院長共同主持。與會者們探討的焦點集中在企業如何避免無效的廣告上，大家就自身的立場各抒己見，并針對當下企業廣告及危機公關、廣告選擇代言人、廣告效果監測等熱點問題，提出了獨到的見解。

    黃升民教授隨后作了廣告媒體傳播碎片化的專題報告。他指出，進入新千年后，資訊業高速發展，傳統三大媒體的地位在削弱，科技的發達催生了各種各樣的新興媒體，近年來逐漸興起的數字媒體尤其風頭正旺。廣告這一依靠媒體來傳播的產品信息在人們的腦海中變得支離破碎，信息錯位，受眾不再相信單一的信息來源。數字信息使媒體的商業模式發生了變化，信息出現了“無限地生產，無限地傳輸，無限地需求”的特點，結果導致產品推廣需要組織經營的規模化、信息操作規模化及全方位營銷，當今的企業必須放棄自認為能夠把握消費需求的神話，進行針對消費者接觸點的有效傳播。

    下午，中國傳媒大學廣告學院廣告主研究所副所長邵華冬及中國艾菲獎推廣委員會主任肖開寧分別做了《中國廣告主解讀》的調研報告及《廣告監理初探》的專題報告。邵華冬指出，2005年中國廣告主調查顯示，廣告主在廣告市場中主導力量發生轉變，42.5%的廣告主認為廣告主是廣告市場的主導力量，廣告主與廣告公司之間的合作的不穩定性和多邊性加劇，具體體現在一方面被訪廣告主“沒有固定廣告公司合作”的趨勢加強，另一方面雙方合作的時間逐漸縮短。隨著廣告主品牌觀念的加強，品牌傳播手段多樣化，公關逐漸成為品牌建設與營銷突圍的新推動力，廣告主更迫切地需要與媒體加強深入合作，規范媒體價格體系。在與廣告公司合作中，廣告主更看中廣告公司的影響力資源，呼吁廣告公司的強執行力。

    而中國艾菲獎推廣委員會主任肖開寧先生則從廣告效果監控的角度，提出了一種由第三方機構為廣告主提供的廣告監理服務。廣告是一種投資，廣告效果與廣告投入是投資回報的問題，廣告效果是廣告的最根本的目的，也是所有廣告主及廣告公司一直在追求的目標。肖開寧大膽預測，在目前廣告市場不夠規范、魚龍混雜的情況下，廣告監理服務也將會順應時代的需要而產生，但一定要處理好監理與廣告主、廣告公司、媒體之間的關系，廣告監理是為三方服務的，應該公平、公正，為廣告業的健康發展而努力。

    最后，與會代表共聚一堂，一致認可本次研討會所取得的成果，類似的研討會不但形式好、內容新，而且廣告主、廣告公司、媒體及學術機構共坐圓桌，坦誠面對，以后還要邀請更多的廣告主、廣告公司、媒體、學術單位參與，攜手共創中國廣告的未來。

發布者：caiji

來源：EMBA招生信息網本頁網址：http://m.watkissart.com/zhongou/22349.html

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