中歐“合聚講壇”迎來(lái)了其2006年“中國(guó)傳統(tǒng)與中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”系列的第三講--喻國(guó)明教授“透視傳媒的力量”。“合聚講壇”是中歐北京代表處主辦的人文類(lèi)系列化講座，“合大家智慧，聚萬(wàn)方心力”，旨在從較為宏觀的視點(diǎn)出發(fā)，為中歐校友勾勒一個(gè)關(guān)于中國(guó)社會(huì)和文化的背景，幫助他們將西方的理論更好地運(yùn)用于中國(guó)實(shí)踐。

針對(duì)傳媒的作用，主講人中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)、新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明教授認(rèn)為：一部人類(lèi)文明史不過(guò)是人類(lèi)在面對(duì)自然、社會(huì)的挑戰(zhàn)過(guò)程中，不斷應(yīng)對(duì)并戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)的歷史。而傳媒則意在這個(gè)過(guò)程中給人類(lèi)以信息與支持，啟示與智慧。喻國(guó)明教授作為傳播學(xué)領(lǐng)域的知名專(zhuān)家，曾作為學(xué)界唯一人選被評(píng)為“首屆中國(guó)十大傳媒創(chuàng)新人物”，被譽(yù)為“媒介軍師”。

喻教授認(rèn)為當(dāng)代社會(huì)的“權(quán)力”基礎(chǔ)由三方面資源構(gòu)成：暴力資源、財(cái)富資源以及作用日益突出的傳播資源。而傳播資源的利用之所以關(guān)鍵則根源于社會(huì)關(guān)系有機(jī)化程度的提高：任何局部出現(xiàn)的變化都會(huì)影響到整個(gè)社會(huì)的全身。當(dāng)代社會(huì)的構(gòu)成狀況就像是一架“航天飛機(jī)”，“牽一發(fā)”則會(huì)“動(dòng)全身”。在此現(xiàn)狀下，傳媒作為人的感覺(jué)器官的延伸，在越來(lái)越大的程度上影響著我們的判斷。在不同的視野之下人們對(duì)于社會(huì)關(guān)系的重點(diǎn)及構(gòu)成的感知不同，處理問(wèn)題的方式就會(huì)不同。因此，傳媒的力量來(lái)自于對(duì)人們視野的控制，更進(jìn)一步，來(lái)自于對(duì)流行文化以及社會(huì)心理的控制，力量的體現(xiàn)在于“一呼百諾”的影響力。