中歐國際工商學(xué)院EMBA管理論壇在重慶舉行

6月23日，中歐國際工商學(xué)院EMBA管理論壇在重慶舉行。全球市場營銷大師、中歐國際工商學(xué)院副院長兼教務(wù)長、前哈佛商學(xué)院資深副院長約翰•奎爾奇教授發(fā)表題為“品牌戰(zhàn)略：從本土化到全球化”的主題演講。500余名重慶企業(yè)家及中歐校友聆聽了現(xiàn)場演講，20余家重慶主流媒體進(jìn)行了報道。

會場全景

論壇開始前，中歐校友、重慶市市長黃奇帆和中歐國際工商學(xué)院執(zhí)行院長朱曉明以及奎爾奇教授會面，雙方就中歐和重慶在未來開展進(jìn)一步合作交流的前景交換了意見。

朱曉明院長在論壇的開幕式上發(fā)表了熱情洋溢的致辭，他表示，重慶近些年來在各方面的高速發(fā)展給他留下了深刻的印象。現(xiàn)在，在重慶也有很多企業(yè)家和知識分子有很深的文化積淀，他們中的很多人已經(jīng)很自覺地考慮到為自己的子女選擇攻讀MBA等一些商業(yè)管理課程，中歐未來和重慶必將有非常良好的合作前景。談到打造品牌戰(zhàn)略的問題，中歐的課程本身就是一個國際品牌，中歐國際工商學(xué)院的定位是必須把中國的深度、國際的寬度和廣度結(jié)合到這所學(xué)校，打造好這個品牌。

朱院長致辭

過去的2010年，是重慶品牌走向全球化的重要一年。鄉(xiāng)村基、大全新能源等一批重慶企業(yè)在海外的成功上市，標(biāo)志著重慶本地企業(yè)品牌全球戰(zhàn)略的新開端。而作為我國大西南的中心，重慶一直致力打造國際化的城市品牌。五大中心城市、兩江新區(qū)、成渝都市圈、離岸金融中心等前瞻性規(guī)劃顯示了重慶政府對于打造重慶城市品牌的清晰發(fā)展戰(zhàn)略。處于這樣的新環(huán)境中，重慶的政府和企業(yè)都面臨著品牌打造的巨大挑戰(zhàn)。在這個背景之下，這場以品牌戰(zhàn)略為主題的論壇在重慶倍受關(guān)注。

在主題演講的開場白中，奎爾奇教授介紹了他對重慶的第一印象。重慶是他今年任教中歐以后訪問的第一個中國內(nèi)陸城市，是中國城市中發(fā)展的很好的一個范例，中歐也看到了西部經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，重慶正在逐步成為一個世界級的城市。

接著，奎爾奇教授從“什么是一個品牌”這個最基礎(chǔ)的話題入手，和在場的觀眾一起討論“品牌的重要性”、“全球性國際品牌的特征”以及“中國如何創(chuàng)造屬于自己的全球品牌”等話題。在他的理念中，品牌不僅是簡單的名稱，也不是簡單的視覺的標(biāo)識，也不是簡單的宣傳口號，其實品牌是品牌所有者對消費(fèi)者做的承諾，而且是能夠不斷實現(xiàn)的承諾。

奎爾奇教授發(fā)表演講

奎爾奇教授表示，打造品牌就像建造一所房子一樣，所有要有一個非常堅實的基地，對品牌來說就是產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、功能，這需要你多年的積累。有了這樣的基礎(chǔ)之后，你接下來可以進(jìn)入第二階段，向消費(fèi)者充分展示產(chǎn)品的實用功能、用途，展示在世界上是什么樣的消費(fèi)者使用這樣的產(chǎn)品。然后才可能到第三階段，達(dá)到品牌打造的最高境界，就像星巴克全球著名的品牌一樣，他是消費(fèi)者的一個紐帶，代表一個價值觀和生活方式。但是不能直接跳過第一階段和第二階段直接進(jìn)入第三階段，這里沒有所謂的捷徑可以走。

奎爾奇教授還談到全球品牌共同的特點。首先這些品牌在本土市場非常強(qiáng)大，它在全球各地的定位十分統(tǒng)一一致的，所滿足的需求是很普遍的。還有他們的產(chǎn)品解決了消費(fèi)者面臨的非常重要的問題，而且標(biāo)準(zhǔn)非常高。這些大品牌共同的特點就是品牌都可以作為他所在的行業(yè)的品類的代名詞。

演講的最后一部分，奎爾奇教授特別就重慶這個城市品牌的打造提出了寶貴的建議。他認(rèn)為“五個重慶”的品牌定位非常好，既容易被人接受和理解，又凸顯出這座城市關(guān)注民生的特點。他提議對于一個良好的城市品牌來說，不可能只是一個商業(yè)城市，也不可能只是工業(yè)城市，一個城市要稱為成功的城市，必須要有非常好的生活環(huán)境，民眾的生活質(zhì)量高，要有文化氣息，要有體育賽事等等，這點非常重要。

奎爾奇教授表示，我堅信接下來的25年一定會見證奧運(yùn)會在重慶舉辦的這一天。對于生在重慶長在重慶的個人來說，要記住重慶這個品牌伴隨著你一輩子，永遠(yuǎn)在你的簡歷上，就像中歐畢業(yè)的學(xué)生一定會永遠(yuǎn)記住中歐的品牌，所以重慶人一定要積極管理重慶這個形象，不能讓別人塑造，應(yīng)該是重慶人自己來管理。重慶的品牌要大家落實到一言一行中，每次跟人打交道，每次跟人打電話和交流的時候，都代表了重慶形象。

最后，奎爾奇教授還與現(xiàn)場觀眾進(jìn)行了互動，就蘋果為何能夠替代諾基亞和摩托羅拉、如何等熱點話題進(jìn)行了探討。奎爾奇教授的發(fā)言受到了在座企業(yè)家的熱烈歡迎。

現(xiàn)場觀眾向奎爾奇教授贈送紀(jì)念品

奎爾奇教授曾經(jīng)在歐美的知名商學(xué)院任教，有著豐富的教學(xué)經(jīng)驗和獨(dú)特的視角，并以其教學(xué)資料與不斷創(chuàng)新的教學(xué)法而聞名。在過去的二十年里，他的案例研究已售出超過340萬冊，銷售量在哈佛商學(xué)院歷史上位居第三位。

近年來，中歐與重慶一直進(jìn)行著廣泛的合作與交流。中歐舉辦的旨在培養(yǎng)中西部管理人才的BMT管理培訓(xùn)項目也得到了重慶市市委的大力支持。2009年10月中歐商務(wù)教育文憑課程BMT在上海簽約時，中歐校友、時任重慶市常務(wù)副市長的黃奇帆親赴上海參加簽約儀式，并與俞正聲書記親切會晤，交流兩座城市在人才培養(yǎng)方面的經(jīng)驗。

2010年10月，中歐重慶校友會正式成立，目前規(guī)模正逐步壯大，已有校友105位，其中包括重慶天生物業(yè)公司的董事長余平、重慶鋼鐵集團(tuán)的總經(jīng)理劉加才、重慶協(xié)信控股集團(tuán)的董事長吳旭、唐碼傳媒有限公司董事長熊帆等。此次論壇的成功舉辦也離不開當(dāng)?shù)匦Ｓ训拇罅χС帧?/P>

中歐國際工商學(xué)院是一所世界級商學(xué)院，現(xiàn)在已經(jīng)成為亞太地區(qū)少數(shù)獲得國際商學(xué)院聯(lián)合會AACSB和歐洲管理發(fā)展基金會EQUIS雙認(rèn)證的商學(xué)院之一。截至 2011年2月，中歐國際工商學(xué)院共培養(yǎng)了10,000多名 MBA 及 EMBA 畢業(yè)生，為高層管理人員提供管理培訓(xùn)逾90,000 人次。中歐是國內(nèi)最早EMBA課程開辦者;EMBA管理論壇是中歐國際工商學(xué)院的系列活動，每年會在全國重點城市輪流舉辦。

發(fā)布者：caiji

來源：EMBA招生信息網(wǎng)本頁網(wǎng)址：http://m.watkissart.com/zhongou/35193.html

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