2008年3月19日下午，在浦東陸家嘴的中歐國際工商學院國際金融研究院內隆重舉行了《B2B品牌管理》的新書發布會。這本書由中歐國際工商學院的弗沃德教授和全球最具聲望的營銷大師菲利普∙科特勒與合著而成，是B2B品牌管理領域極具分量的一本力作，也是國內這一領域的第一本著作。

出席這次發布會的主要人士有作者弗沃德教授、中歐國際工商學院的副院長兼中方教務長張維炯教授、譯者上海財經大學市場營銷系副主任樓尊教授，發布會由上海世紀出版集團格致出版社的副社長孫素青女士主持。中國經營報、中華工商時報、上海金融報、新聞晚報、IT經理世界、國際金融報、東方早報、新營銷、新聞午報、第一財經日報、經濟觀察報、南方周末、青年報、上海證券報、新華書摘、新聞晨報、商學院雜志、文匯報、中華讀書報、申江服務導報等20幾家媒體出席了新書發布會。

弗沃德教授的書被翻譯成五種語言在全世界發行

中歐國際工商學院張維炯教授在新書發布會上表示，過去對品牌比較重視的往往是從事消費品領域的企業，在工業品市場中，品牌似乎并不是十分重要的，學術界對工業產品品牌的研究也不是很多。因特網的出現改變了世界，它為企業提供了一個面向全球市場的平臺，使得每一個企業都能夠面對更廣泛的客戶和市場，如何讓品牌在激烈的市場競爭中幫助企業在分布于全球市場的客戶中脫穎而出，能否和消費品市場一樣來使用和管理品牌？這些問題是所有從事工業品生產的企業都要面對的問題。這本書就工業品品牌的建立、戰略的選擇、規劃、審計等方面提出了一整套流程，并且通過生動的案例提出了一整套的運作流程，值得所有關心中國工業品牌的企業家和研究人員學習和探討。

中歐副院長張維炯教授在新書發布會上做了講話

弗沃德教授是中歐國際工商學院市場營銷學副教授。此前，他是德國普福爾茨海姆大學國際商業學教授。弗沃德教授具有豐富的管理咨詢經驗，曾為UBM咨詢公司、安達信會計師事務所和LEK工作。菲利普•科特勒被譽為“現代營銷學之父”，是美國西北大學凱洛格管理研究生院國際營銷學教授和S．C．莊臣學者。科特勒教授著書無數，尤其以《營銷管理》一書享譽全球，曾獲得美國營銷協會、歐洲市場營銷顧問和銷售培訓者協會、國際銷售和營銷管理者組織等國際機構頒發的眾多獎項和榮譽。

本書是第一本專門系統地闡述B2B品牌化的專業書籍，其獨特價值在于其根據實際環境探討B2B品牌和品牌化問題，重點介紹和分析前沿的思想和成功的實踐；通過與B2C企業的品牌管理比較發現差異，進而思考B2B企業品牌管理的良方和未來前景。本書不僅提供概念和理論，而且分析了大量B2B產品成功品牌化的大量案例，特別是本書還有專門針對B2B品牌化在中國的章節。相信對于那些進取而務實，立志在競爭激烈的國內乃至國際市場上建立起自主品牌的中國企業家、經營者和營銷從業者而言，本書能夠提供很有價值的幫助。對中國企業提高對工業品品牌的認識，改進對工業品品牌的管理，以及對中國企業管理思想水平的提高，有著重要的意義。

隨著產品變得越來越相似，企業紛紛求助于品牌化，將其作為為自己的市場供給物創造需求偏好的重要手段。在過去對品牌比較重視的往往是B2C企業，例如，品牌化始終是諸如可口可樂、麥當勞、柯達和梅塞德斯等著名B2C企業的關鍵成功要素。如今，越來越多的B2B企業開始采用全方位品牌化戰略，卡特彼勒、杜邦、西門子、通用電氣等公司是其中的佼佼者。但是，B2B企業必須明白，品牌也許可能成為一個陷阱，重要的是品牌化遠不止于為自己的市場供給物起一個動聽的名字，而是關于市場供給物將創造和傳播特定水平的性能和服務的承諾。品牌后面的承諾推動著企業及其伙伴的行為。這本《B2B品牌管理》目前已經在全國各地發行銷售。

發布者：caiji

來源：EMBA招生信息網本頁網址：http://m.watkissart.com/zhongou/39482.html

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