2011年10月20日，中歐國際工商學院“打造全球品牌”主題晚餐會在天津舉行。中歐國際工商學院副院長兼教務長、哈佛商學院前資深副院長、倫敦商學院前院長約翰?奎爾奇教授到場做了“打造全球品牌”主題演講，并和大家進行了深入交流。

　　本次活動由中歐國際工商學院主辦，天津市工商業(yè)聯(lián)合會、天津市青年聯(lián)合會及中歐校友會天津分會協(xié)辦，包括中歐校友在內(nèi)的80余位各界精英應邀出席。

　　活動開始前，奎爾奇教授與全國工商聯(lián)副主席、天津市人大常委會副主任、市工商聯(lián)主席張元龍先生，共青團天津市委書記、市青聯(lián)主席劉道剛先生等進行了親切交談。

 

奎爾奇教授與天津市工商聯(lián)、天津市青聯(lián)領導親切交談

　　演講中，奎爾奇教授以堅實的理論依據(jù)、鮮活的事實例證，剖析了當前公司品牌戰(zhàn)略中的熱點問題，他談到“品牌不僅僅是一個名稱或一種視覺的標志，也不是一句廣告口號，品牌其實是一種承諾。”

　　在展望品牌全球化的未來時，奎爾奇教授解釋了消費者愿意支付高價來購買全球品牌的原因：第一，全球品牌可以帶來比較高的質量和不斷的創(chuàng)新；第二，全球品牌可以讓消費者體現(xiàn)自己作為地球村一員的社會地位；第三，對于大多數(shù)消費者來說，當消費者購買全球品牌的時候，他們相信這些全球的品牌將會展現(xiàn)出更高標準的企業(yè)社會責任。從企業(yè)的角度來講，在充滿挑戰(zhàn)的時代，建立一個全球性的品牌可以擁有穩(wěn)定的股東基礎，降低風險，并且有助于吸引人才。

 

奎爾奇教授發(fā)表主題演講

 

嘉賓聆聽演講

　　奎爾奇教授在演講中還提到，天津是中國北方重要的經(jīng)濟中心之一，最早實行對外開放，是一座文化底蘊深厚的美麗沿海城市。作為全球營銷和品牌推廣領域的專家，奎爾奇教授為天津如何打造國際化城市品牌提出了個人建議，并表示了充分的信心。

　　演講結束后，奎爾奇教授仔細回答了來賓的提問，就“品牌與壟斷的關系”、“如何打入有偏見市場”以及“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中如何保存品牌價值”等問題與大家進行了深入交流。

　
　　在隨后舉行的晚宴中，來賓們熱烈探討，積極互動。大家紛紛表示，感謝中歐國際工商學院和天津工商聯(lián)、青聯(lián)、中歐天津校友會共同打造了這樣一個務實而開放的交流平臺，歡迎中歐再次走進天津。

發(fā)布者：caiji

來源：EMBA招生信息網(wǎng)本頁網(wǎng)址：http://m.watkissart.com/zhongou/40783.html

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