3月6日下午，中歐國際工商學院石化演講廳座無虛席，2011MBA上海招生咨詢會正在這里舉行。來自上海、蘇州、杭州乃至北京、云南等地的約450名聽眾齊聚于此，其中不乏在國內工作和學習的外籍參會者，共同把最熱切的目光以及最熱烈的掌聲給予了上任伊始的中歐國際工商學院副院長兼教務長約翰奎爾奇教授及其所作的精彩主題演講“如何打造全球品牌？”。

中歐此次MBA招生咨詢會流程沿襲了往年的傳統，以中歐國際工商學院教授的主題演講開場，而作為全球營銷和品牌推廣領域的泰斗級人物，約翰奎爾奇教授的講座一開場就牢牢地抓住了在座中外聽眾的注意力，他列舉了大量生動詳實且趣味性十足的商業案例，伴隨著機智詼諧的語言，將演講主題詮釋得淋漓盡致，場內不時響起聽眾會心的笑聲。

奎爾奇教授說道：“品牌不僅僅是一個名稱或一種視覺的標志，也不是一句廣告口號。品牌其實是一種承諾，是一個俱樂部。”

在解釋品牌的“承諾”性時，奎爾奇教授特別提到中歐國際工商學院的最新定位“中國深度，全球廣度”，并強調，這就是中歐對學員的承諾，中歐的責任就是要履行這樣一個承諾，實現中歐的獨特定位。奎爾奇教授還闡述了品牌和消費者的互動關系，突出了星巴克最新推出的以顧客為本的新舉措：推出了速溶咖啡，以幫助客戶在金融危機影響家庭支出的情況下低成本地喝到星巴克的咖啡，表明了公司想要不斷滿足消費者需求的愿望。

在談到品牌是一個俱樂部時，奎爾奇教授風趣地說道，參加教育機構相當于購買俱樂部會員卡，“教育品牌”將成為大家優先考慮的因素。中歐校友網絡這個“俱樂部”成員已經超過1萬人，其中有1500人擔任中國企業的董事長、CEO及一些知名企業和政府機構的領導工作咋，在國內堪稱首屈一指。這樣一個龐大且優質的“俱樂部”系統，無疑會為大家申請加入時增添砝碼。中歐的校友同時擁有中歐這個品牌，而中歐這個品牌的內涵也由于校友的積極加入而得到了豐富和深化。

奎爾奇教授還談到：“品牌建設的第一步是要穩固品牌質量，第二步則是通過廣告幫助消費者理解該品牌產品，第三步，就是建立情感的紐帶，使品牌價值和消費者個人價值緊密結合。”接著他舉例提到哈雷戴維森摩托車主俱樂部。哈雷戴維森摩托車在產品的設計和產品的推廣當中，都邀請這些車主參與，從而使這些車主覺得和品牌的紐帶更加緊密。

在展望品牌全球化的未來時，奎爾奇教授解釋了消費者愿意支付高價來購買全球品牌的原因。第一，全球品牌質量優良，不斷創新；第二，全球品牌可以讓消費者體現自己作為地球村一員的社會地位；第三，當消費者購買全球品牌的時候，他們相信這些品牌將會承擔起更高標準的企業社會責任，這一點往往也是人們選擇中歐國際工商學院就讀的重要原因之一。另外，從企業角度來講，在充滿挑戰的時代，建立一個全球性的品牌可以擁有穩定的股東基礎，降低風險，并且有助于吸引人才。

接下來，教授提到2009年數據顯示的全球最有價值品牌前10名：谷歌、微軟、可口可樂、IBM、麥當勞、蘋果、中國移動、通用電器、沃達豐、萬寶路。10個品牌的共性有3點：第一點，它們都是本國市場上的佼佼者；第二點，這些品牌無論在世界各地，都有著連貫一致的品牌定位；最后一點，也是最重要的一點，“一個公司，一個品牌”，高度集中公司全員的精力和時間，才能創造真正的全球化品牌。

奎爾奇教授在談到中國品牌全球化時，首先從三個方面肯定了中國品牌走向世界的實力：國內市場巨大、中央政策扶持和擁有海外資本。在為中國品牌全球化具體“支招”時，他說道，第一，應當從鄰國開始發展，以競爭較不激烈的二級市場為過渡，向歐美國家延伸，比如韓國品牌“三星”就是一個很好的例子；第二，應當以某些縫隙市場作為橋頭堡，避開與歐美本土品牌的正面競爭，這就是中國“海爾”進入美國時選取的策略；第三，通過聯想收購IBM個人電腦業務可以看出，某些海外高溢價收購能夠為本土品牌帶來大量正面宣傳和影響，不失為中國品牌走向世界的一種方法。

“中國品牌走向世界，就像是龜兔賽跑中先慢后快的烏龜，10到15年以后，中國一定會有出色的國際品牌出現”，奎爾奇教授表示，“穩扎穩打慢慢實現國際化的策略，從長期來講是最后的贏家。”

約翰奎爾奇教授在精彩演講之后，與現場的聽眾及記者們進行了問答互動，就多項當今社會熱點經濟問題提出了自己的見解，現場氣氛熱烈。在談到中歐國際工商學院的辦學新目標時，奎爾奇教授向記者表示，“中歐國際工商學院要樹立一個典范，成為全球一流商學院，中國學生從此不需要再出國學習MBA，還能吸引到全球的工商管理人才前來就讀。”

在隨后的環節中，針對中歐MBA——大家最為關心的亞洲頂尖MBA課程，中歐國際工商學院副教務長，MBA主任白詩莉教授進行了簡要的課程介紹，并就廣大申請者普遍關心的一些話題，如2011年MBA招生錄取的最新進展，師資、學生活動和國際交換項目作了深入介紹。當談到1月31日英國《金融時報》公布的“全球MBA課程2011百強排行榜”中，中歐國際工商學院MBA課程位列17，并連續7年位列全球25強時，白教授認為，今年排名穩中有升，是中歐MBA畢業生薪資水平大幅提升、國際流動性特色不斷強化以及課程設置更貼近市場需求的綜合結果。最新的統計顯示，中歐MBA09級畢業生就業情況喜人，不僅反映了中國經濟的澎湃動力，更說明畢業生素質充分滿足了用人單位對于高端管理人才的需求。

會上，中歐MBA07校友、來自輝瑞的德國籍校友Daniel Mahnert-Lueg在會上深情回憶了剛過去不久的令人難以忘懷的18個月中歐MBA學習生活，由衷表示中歐的求學經歷幫助他們實現了有效的自我提升，并提供了在中國實現職業發展夢想的平臺。

MBA10級在校學生尤佳和MBA11級錄取新生張璐也頗有激情地向與會者分享了他們在多年海外學習生活后回國發展的心路歷程和申請經歷。

在自由交流時間里，與會者通過與校友、學生以及招生人員的近距離接觸和咨詢，對中歐MBA項目有了更全面的了解。此外，還有多名10級學生大使也參與了這一環節，他們各自不同的學習和職業發展背景使與會者可以進行更切合自身背景和發展需求的交流和咨詢。與以往相比，此次活動的咨詢者的綜合背景又有了進一步提高，對自己的職業規劃也越來越清晰。

中歐2011年MBA項目招生的最后一輪截止日為4月6日，請廣大申請人及時關注中歐MBA網站招生信息，或撥打招生咨詢熱線+86-21 2890 5555詢問具體事宜，以便盡早安排。近期中歐MBA課程部還將赴杭州與南京舉行2場大型招生咨詢活動，敬請關注。另外，“中歐2010學生親善大使”項目也已啟動，申請人如欲與10級在校學生大使進行交流溝通，可通過網站上的聯系信息與他們取得聯系，從多方位了解中歐。

發布者：caiji

　　聲明：我方為第三方信息服務平臺提供者，本文來自于網絡，登載出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述，文章內容僅供參考。如若我方內容涉嫌侵犯其合法權益，應該及時反饋，我方將會盡快移除被控侵權內容。