3月6日下戰(zhàn)書，中歐國(guó)際工商學(xué)院石化演講廳濟(jì)濟(jì)一堂，2011MBA上海招生咨詢會(huì)正在這里停止。來(lái)自上海、姑蘇、杭州甚至北京、云南等地的約450名聽眾齊聚于此，其中不乏在國(guó)際任務(wù)和進(jìn)修的外籍參會(huì)者，配合把最熱切的眼光以及最劇烈繁華的掌聲給以了就職伊始的中歐國(guó)際工商學(xué)院副院長(zhǎng)兼教務(wù)長(zhǎng)約翰奎爾奇?zhèn)魇诩捌渌�作的超卓主題演講“若何制造全球品牌？”。

　　中歐此次MBA招生咨詢會(huì)流程因循了今年的保守，以中歐國(guó)際工商學(xué)院傳授的主題演講開場(chǎng)，而作為全球營(yíng)銷和品牌推行范圍的泰斗級(jí)人物，約翰奎爾奇?zhèn)魇诘闹v座一開場(chǎng)就緊緊地抓住了在座中外聽眾的寄望力，他羅列了少量活潑詳實(shí)且興趣性實(shí)足的商業(yè)案例，伴跟著機(jī)智詼諧的言語(yǔ)，將演講主題注釋得淋漓盡致，場(chǎng)內(nèi)不時(shí)響起聽眾會(huì)意的笑聲。

　　奎爾奇?zhèn)魇谡f(shuō)道：“品牌不只僅是一個(gè)稱號(hào)或一種視覺的標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟，也不是一句廣告標(biāo)語(yǔ)。品牌其實(shí)是一種許愿，是一個(gè)俱樂部。”

　　在注釋品牌的“許愿”性時(shí)，奎爾奇?zhèn)魇诔龈裉岬街袣W國(guó)際工商學(xué)院的最新定位“中國(guó)深度，全球廣度”，并強(qiáng)調(diào)，這就是中歐對(duì)學(xué)員的許愿EMBA排名，中歐的權(quán)利就是要實(shí)施如許一個(gè)許愿，完成中歐的奇特定位。奎爾奇?zhèn)魇谶�論述了品牌和消耗者的互動(dòng)聯(lián)系，凸起了星巴克最新推出的以顧客為本的新行動(dòng)：推出了速溶咖啡，以輔佐客戶在金融危機(jī)影響家庭支出的情況下低本錢地喝到星巴克的咖啡，表了然公司想要不竭知足消耗者需求的但愿。

　　在談到品牌是一個(gè)俱樂部時(shí)，奎爾奇?zhèn)魇诨�稽地說(shuō)道，加入教育機(jī)構(gòu)相當(dāng)于采辦俱樂部會(huì)員卡，“教育品牌”將成為巨匠優(yōu)先思考的要素。中歐校友搜集這個(gè)“俱樂部”成員曾經(jīng)跨越1萬(wàn)人，其中有1500人擔(dān)任中國(guó)企業(yè)的董事長(zhǎng)、CEO及一些知名企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)的帶領(lǐng)任務(wù)咋，在國(guó)際可謂首屈一指。如許一個(gè)繁雜且優(yōu)秀的“俱樂部”零碎，無(wú)疑會(huì)為巨匠請(qǐng)求插手時(shí)增加砝碼。中歐的校友同時(shí)具有中歐這個(gè)品牌，而中歐這個(gè)品牌的內(nèi)在也因?yàn)樾Ｓ训闹鲃?dòng)插手而取得了豐碩和深化。

　　奎爾奇?zhèn)魇谶�談到：“品牌扶植的第一步是要安靖品牌質(zhì)量，第二步則是經(jīng)過(guò)廣告輔佐消耗者了解該品牌產(chǎn)物，第三步，就是成立感情的紐帶，使品牌價(jià)值和消耗者小我價(jià)值慎密連系。”接著他舉例提到哈雷戴維森摩托車主俱樂部。哈雷戴維森摩托車在產(chǎn)物的設(shè)想和產(chǎn)物的推行傍邊，都約請(qǐng)這些車主介入，從而使這些車主感受和品牌的紐帶愈加慎密。

　　在展望品牌全球化的將來(lái)時(shí)，奎爾奇?zhèn)魇谧⑨屃讼�耗者甘愿支付廉價(jià)來(lái)采辦全球品牌的啟事。第一，全球品牌質(zhì)量?jī)?yōu)秀，不竭立異；第二，全球品牌能夠讓消耗者表現(xiàn)自己作為地球村一員的社會(huì)位置；第三，當(dāng)消耗者采辦全球品牌的時(shí)分，他們置信這些品牌將會(huì)承擔(dān)起更高標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)社會(huì)權(quán)利，這一點(diǎn)常常也是人們挑選中歐國(guó)際工商學(xué)院就讀的主要啟事之一。別的，從企業(yè)角度來(lái)講，在充溢應(yīng)戰(zhàn)的時(shí)期，成立一個(gè)全球性的品牌能夠具有不變的股東根本，降低風(fēng)險(xiǎn)，并且有助于吸惹人才。

　　接上去，傳授提到2009年數(shù)據(jù)顯現(xiàn)的全球最有價(jià)值品牌前10名：谷歌、微軟、可口可樂、IBM、麥當(dāng)勞、蘋果、中國(guó)移動(dòng)、通用電器、沃達(dá)豐、萬(wàn)寶路。10個(gè)品牌的特性有3點(diǎn)：第一點(diǎn)，它們都是外國(guó)市場(chǎng)上的佼佼者；第二點(diǎn)，這些品牌不論棄世界各地，都有著連接不合的品牌定位；最后一點(diǎn)，也是最主要的一點(diǎn)，“一個(gè)公司，一個(gè)品牌”，高度集合公司全員的精神和時(shí)分，才干締造真正的全球化品牌。

　　奎爾奇?zhèn)魇谠谡劦街袊?guó)品牌全球化時(shí)，首先從三個(gè)方面肯定了中國(guó)品牌走向世界的實(shí)力：國(guó)際市場(chǎng)龐大、處所政策扶持和具有海內(nèi)本錢。在為中國(guó)品牌全球化詳細(xì)“支招”時(shí)，他說(shuō)道，第一，理應(yīng)從鄰國(guó)起頭生長(zhǎng)，以協(xié)作較不劇烈的二級(jí)市場(chǎng)為過(guò)渡，向歐美國(guó)家耽誤，比如韓國(guó)品牌“三星”就是一個(gè)很好的例子；第二，理應(yīng)以某些裂痕市場(chǎng)作為橋頭堡，避開與歐美本土品牌的后背協(xié)作，這就是中國(guó)“海爾”進(jìn)入美國(guó)時(shí)拔取的戰(zhàn)略；第三，經(jīng)過(guò)聯(lián)想收購(gòu)IBM小我電腦營(yíng)業(yè)能夠看出，某些海內(nèi)高溢價(jià)收購(gòu)能夠?yàn)楸就疗放茙��?lái)少量后背宣揚(yáng)和影響，不失為中國(guó)品牌走向世界的一種體例。

　　“中國(guó)品牌走向世界，就像是龜兔賽跑中先慢后快的烏龜，10到15年以后，中國(guó)肯定會(huì)有超卓的國(guó)際品牌出現(xiàn)”，奎爾奇?zhèn)魇诎凳荆�“步步為營(yíng)漸漸完成國(guó)際化的戰(zhàn)略，從耐久來(lái)講是最后的贏家。”

　　約翰奎爾奇?zhèn)魇谠诔�卓演講之后，與現(xiàn)場(chǎng)的聽眾及記者們停止了問答互動(dòng)，就多項(xiàng)當(dāng)今社會(huì)熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)成績(jī)提出了自己的見地，現(xiàn)場(chǎng)氣氛劇烈繁華。在談到中歐國(guó)際工商學(xué)院的辦學(xué)新方針時(shí)，奎爾奇?zhèn)魇谙蛴浾甙凳荆�“中歐國(guó)際工商學(xué)院要建立一個(gè)典型，成為全球一流商學(xué)院，中國(guó)先生從此不需求再出國(guó)進(jìn)修MBA，還能吸收到全球的工商辦理人才前來(lái)就讀。”

　　上海2011mba招生在隨后的環(huán)節(jié)中，針對(duì)中歐MBA——巨匠最為關(guān)心的亞洲頂尖MBA課程，中歐國(guó)際工商學(xué)院副教務(wù)長(zhǎng)，MBA主任白詩(shī)莉傳授停止了扼要的課程引見，并就泛博請(qǐng)求者遍及關(guān)心的一些話題，如2011年MBA招生落第的最新停頓，師資、學(xué)糊口動(dòng)和國(guó)際交換項(xiàng)目作了深切引見。當(dāng)談到1月31日英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》公布的“全球MBA課程2011百?gòu)?qiáng)排行榜”中，中歐國(guó)際工商學(xué)院MBA課程位列17，并繼續(xù)7年位列全球25強(qiáng)時(shí)，白傳授以為，今年排名穩(wěn)中有升，是中歐MBA結(jié)業(yè)生薪資水平大幅提拔、國(guó)際活動(dòng)性特征不竭強(qiáng)化以及課程設(shè)置更切近市場(chǎng)需求的分析功效。最新的統(tǒng)計(jì)顯現(xiàn)，中歐MBA09級(jí)結(jié)業(yè)生失業(yè)情況喜人，不只反映了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的澎湃動(dòng)力，更聲名結(jié)業(yè)生素質(zhì)充實(shí)知足了用人單元關(guān)于高端辦理人才的需求。

　　會(huì)上，中歐MBA07校友、來(lái)自輝瑞的德國(guó)籍校友DanielMahnert-Lueg在會(huì)上密意回想了剛曩昔不久的令人難以忘懷的18個(gè)月中歐MBA進(jìn)修糊口，由衷暗示中歐的肄業(yè)經(jīng)歷輔佐他們完成了有效的自我提拔，并供給了在中國(guó)完成職業(yè)生長(zhǎng)胡想的平臺(tái)。

　　MBA10級(jí)在校先生尤佳和MBA11級(jí)落第更生張璐也頗有熱情地向與會(huì)者分享了他們?cè)诙嗄旰��?nèi)進(jìn)修糊口后回國(guó)生長(zhǎng)的心路進(jìn)程和請(qǐng)求經(jīng)歷。

　　在自在交換時(shí)分里，與會(huì)者經(jīng)過(guò)與校友、先生以及招生人員的近間隔接觸和咨詢，對(duì)中歐MBA項(xiàng)目有了更周全的體會(huì)。此外，還有多名10級(jí)先生大使也介入了這一環(huán)節(jié)，他們各自不合的進(jìn)修和職業(yè)生長(zhǎng)布景使與會(huì)者能夠停止更適合自身布景和生長(zhǎng)需求的交換和咨詢。與以往比擬，此次勾當(dāng)?shù)淖稍冋叩姆治霾季坝钟辛诉M(jìn)一步進(jìn)步，對(duì)自己的職業(yè)規(guī)劃也越來(lái)越清楚。

發(fā)布者：caiji

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