3月6日下戰書，中歐國際工商學院石化演講廳濟濟一堂，2011MBA上海招生咨詢會正在這里停止。來自上海、姑蘇、杭州甚至北京、云南等地的約450名聽眾齊聚于此，其中不乏在國際任務和進修的外籍參會者，配合把最熱切的眼光以及最劇烈繁華的掌聲給以了就職伊始的中歐國際工商學院副院長兼教務長約翰奎爾奇傳授及其所作的超卓主題演講“若何制造全球品牌？”。

　　中歐此次MBA招生咨詢會流程因循了今年的保守，以中歐國際工商學院傳授的主題演講開場，而作為全球營銷和品牌推行范圍的泰斗級人物，約翰奎爾奇傳授的講座一開場就緊緊地抓住了在座中外聽眾的寄望力，他羅列了少量活潑詳實且興趣性實足的商業案例，伴跟著機智詼諧的言語，將演講主題注釋得淋漓盡致，場內不時響起聽眾會意的笑聲。

　　奎爾奇傳授說道：“品牌不只僅是一個稱號或一種視覺的標識表記標幟，也不是一句廣告標語。品牌其實是一種許愿，是一個俱樂部。”

　　在注釋品牌的“許愿”性時，奎爾奇傳授出格提到中歐國際工商學院的最新定位“中國深度，全球廣度”，并強調，這就是中歐對學員的許愿EMBA排名，中歐的權利就是要實施如許一個許愿，完成中歐的奇特定位。奎爾奇傳授還論述了品牌和消耗者的互動聯系，凸起了星巴克最新推出的以顧客為本的新行動：推出了速溶咖啡，以輔佐客戶在金融危機影響家庭支出的情況下低本錢地喝到星巴克的咖啡，表了然公司想要不竭知足消耗者需求的但愿。

　　在談到品牌是一個俱樂部時，奎爾奇傳授滑稽地說道，加入教育機構相當于采辦俱樂部會員卡，“教育品牌”將成為巨匠優先思考的要素。中歐校友搜集這個“俱樂部”成員曾經跨越1萬人，其中有1500人擔任中國企業的董事長、CEO及一些知名企業和政府機構的帶領任務咋，在國際可謂首屈一指。如許一個繁雜且優秀的“俱樂部”零碎，無疑會為巨匠請求插手時增加砝碼。中歐的校友同時具有中歐這個品牌，而中歐這個品牌的內在也因為校友的主動插手而取得了豐碩和深化。

　　奎爾奇傳授還談到：“品牌扶植的第一步是要安靖品牌質量，第二步則是經過廣告輔佐消耗者了解該品牌產物，第三步，就是成立感情的紐帶，使品牌價值和消耗者小我價值慎密連系。”接著他舉例提到哈雷戴維森摩托車主俱樂部。哈雷戴維森摩托車在產物的設想和產物的推行傍邊，都約請這些車主介入，從而使這些車主感受和品牌的紐帶愈加慎密。

　　在展望品牌全球化的將來時，奎爾奇傳授注釋了消耗者甘愿支付廉價來采辦全球品牌的啟事。第一，全球品牌質量優秀，不竭立異；第二，全球品牌能夠讓消耗者表現自己作為地球村一員的社會位置；第三，當消耗者采辦全球品牌的時分，他們置信這些品牌將會承擔起更高標準的企業社會權利，這一點常常也是人們挑選中歐國際工商學院就讀的主要啟事之一。別的，從企業角度來講，在充溢應戰的時期，成立一個全球性的品牌能夠具有不變的股東根本，降低風險，并且有助于吸惹人才。

　　接上去，傳授提到2009年數據顯現的全球最有價值品牌前10名：谷歌、微軟、可口可樂、IBM、麥當勞、蘋果、中國移動、通用電器、沃達豐、萬寶路。10個品牌的特性有3點：第一點，它們都是外國市場上的佼佼者；第二點，這些品牌不論棄世界各地，都有著連接不合的品牌定位；最后一點，也是最主要的一點，“一個公司，一個品牌”，高度集合公司全員的精神和時分，才干締造真正的全球化品牌。

　　奎爾奇傳授在談到中國品牌全球化時，首先從三個方面肯定了中國品牌走向世界的實力：國際市場龐大、處所政策扶持和具有海內本錢。在為中國品牌全球化詳細“支招”時，他說道，第一，理應從鄰國起頭生長，以協作較不劇烈的二級市場為過渡，向歐美國家耽誤，比如韓國品牌“三星”就是一個很好的例子；第二，理應以某些裂痕市場作為橋頭堡，避開與歐美本土品牌的后背協作，這就是中國“海爾”進入美國時拔取的戰略；第三，經過聯想收購IBM小我電腦營業能夠看出，某些海內高溢價收購能夠為本土品牌帶來少量后背宣揚和影響，不失為中國品牌走向世界的一種體例。

　　“中國品牌走向世界，就像是龜兔賽跑中先慢后快的烏龜，10到15年以后，中國肯定會有超卓的國際品牌出現”，奎爾奇傳授暗示，“步步為營漸漸完成國際化的戰略，從耐久來講是最后的贏家。”

　　約翰奎爾奇傳授在超卓演講之后，與現場的聽眾及記者們停止了問答互動，就多項當今社會熱點經濟成績提出了自己的見地，現場氣氛劇烈繁華。在談到中歐國際工商學院的辦學新方針時，奎爾奇傳授向記者暗示，“中歐國際工商學院要建立一個典型，成為全球一流商學院，中國先生從此不需求再出國進修MBA，還能吸收到全球的工商辦理人才前來就讀。”

　　上海2011mba招生在隨后的環節中，針對中歐MBA——巨匠最為關心的亞洲頂尖MBA課程，中歐國際工商學院副教務長，MBA主任白詩莉傳授停止了扼要的課程引見，并就泛博請求者遍及關心的一些話題，如2011年MBA招生落第的最新停頓，師資、學糊口動和國際交換項目作了深切引見。當談到1月31日英國《金融時報》公布的“全球MBA課程2011百強排行榜”中，中歐國際工商學院MBA課程位列17，并繼續7年位列全球25強時，白傳授以為，今年排名穩中有升，是中歐MBA結業生薪資水平大幅提拔、國際活動性特征不竭強化以及課程設置更切近市場需求的分析功效。最新的統計顯現，中歐MBA09級結業生失業情況喜人，不只反映了中國經濟的澎湃動力，更聲名結業生素質充實知足了用人單元關于高端辦理人才的需求。

　　會上，中歐MBA07校友、來自輝瑞的德國籍校友DanielMahnert-Lueg在會上密意回想了剛曩昔不久的令人難以忘懷的18個月中歐MBA進修糊口，由衷暗示中歐的肄業經歷輔佐他們完成了有效的自我提拔，并供給了在中國完成職業生長胡想的平臺。

　　MBA10級在校先生尤佳和MBA11級落第更生張璐也頗有熱情地向與會者分享了他們在多年海內進修糊口后回國生長的心路進程和請求經歷。

　　在自在交換時分里，與會者經過與校友、先生以及招生人員的近間隔接觸和咨詢，對中歐MBA項目有了更周全的體會。此外，還有多名10級先生大使也介入了這一環節，他們各自不合的進修和職業生長布景使與會者能夠停止更適合自身布景和生長需求的交換和咨詢。與以往比擬，此次勾當的咨詢者的分析布景又有了進一步進步，對自己的職業規劃也越來越清楚。

發布者：caiji

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