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入選中歐商學(xué)院EMBA教材超級(jí)女聲花樣又翻新

EMBA招生網(wǎng)    m.watkissart.com    發(fā)布時(shí)間:2016年01月15日    來(lái)源:
中歐國(guó)際工商學(xué)院已選用此案例

  “超級(jí)女聲”,這場(chǎng)“大眾娛樂(lè)大眾”的平民狂歡故事將擺上經(jīng)濟(jì)學(xué)院嚴(yán)肅的書(shū)桌。現(xiàn)在,中歐國(guó)際工商學(xué)院已經(jīng)決定把“超女”案例寫(xiě)入最新的營(yíng)銷(xiāo)教材,供付出高額學(xué)費(fèi)的EMBA學(xué)員討論學(xué)習(xí)

    “超女”案例的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)價(jià)值

  “超女”營(yíng)銷(xiāo)案例的幕后策劃者孫雋告訴記者這個(gè)消息。“‘超女’很娛樂(lè),但它絕對(duì)有嚴(yán)肅的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)價(jià)值,足以記入中國(guó)的電視史和營(yíng)銷(xiāo)史。”孫雋說(shuō)。這個(gè)1999年中歐國(guó)際工商學(xué)院EMBA的畢業(yè)生準(zhǔn)備把親自操刀的案例送回母校。

  “超女”為何值得EMBA討論?孫雋說(shuō),通過(guò)研究“超女”,營(yíng)銷(xiāo)人員可以更懂得新媒體的作用,懂得產(chǎn)品傳播不光是靠廣告,還可以與節(jié)目結(jié)合,而媒體人也可以更明白娛樂(lè)如何創(chuàng)造流行。

  實(shí)際上,更具有“營(yíng)銷(xiāo)”意味的是,孫雋“接受邀請(qǐng)撰寫(xiě)教材”本身就可以看作“超女”后期營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵一步。

  記者得知,9月初,當(dāng)公眾對(duì)“超女”的熱情剛剛有所減退,孫雋就花了不到一個(gè)月的時(shí)間寫(xiě)出主打“獨(dú)家披露超女內(nèi)幕”新書(shū)《超級(jí)女聲超級(jí)策劃》;現(xiàn)在,他又準(zhǔn)備把“超女”案例帶進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂。

  “超女”營(yíng)銷(xiāo)還能再開(kāi)發(fā)

  “超女”的火爆使孫雋和他先后供職的蒙牛、移動(dòng)增值服務(wù)提供商掌上靈通在此過(guò)程中都獲益匪淺。孫雋說(shuō),凡在“超女”這條鏈上的幾乎都成了贏家。在全國(guó)總決選期間,“超女”在首播時(shí)段收視率連續(xù)7次雄霸全國(guó)第一。

  隨著收視率的狂飆,“超女”的廣告價(jià)格漲到每15秒7.5萬(wàn)元,總決選廣告更是開(kāi)出每15秒11.25萬(wàn)元的天價(jià)。作為合作方,蒙牛酸酸乳的銷(xiāo)售額由7億元上升到25億元。還有經(jīng)紀(jì)公司、眾多媒體、合作的網(wǎng)站、無(wú)線增值服務(wù)公司……

  “我希望把這本書(shū)、這個(gè)案例當(dāng)成小結(jié),承前啟后。”在孫雋的計(jì)劃里,今年的“超女”操作只是第一次嘗試。現(xiàn)在,他從蒙牛液體奶市場(chǎng)總監(jiān)變?yōu)檎粕响`通的副總裁,下一次借助“超女”的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃將會(huì)集中在新媒體上。“比如,我們可以在短信投票時(shí)就提供‘超女’視頻的下載、頭像的下載、短信鈴聲的下載,”孫雋說(shuō),“這么多好點(diǎn)子,怎么想得完,怎么做得完呢?”

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