成品网站w灬+源码1_免费女人毛片视频_国产亚洲精品美女_国产精品高精视频免费

咨詢熱線:
您現(xiàn)在的位置:首頁 > EMBA院校 > 中歐商學(xué)院EMBA

入選中歐商學(xué)院EMBA教材超級女聲花樣又翻新

EMBA招生網(wǎng)    m.watkissart.com    發(fā)布時間:2016年01月15日    來源:
中歐國際工商學(xué)院已選用此案例

  “超級女聲”,這場“大眾娛樂大眾”的平民狂歡故事將擺上經(jīng)濟(jì)學(xué)院嚴(yán)肅的書桌。現(xiàn)在,中歐國際工商學(xué)院已經(jīng)決定把“超女”案例寫入最新的營銷教材,供付出高額學(xué)費的EMBA學(xué)員討論學(xué)習(xí)

    “超女”案例的營銷學(xué)價值

  “超女”營銷案例的幕后策劃者孫雋告訴記者這個消息。“‘超女’很娛樂,但它絕對有嚴(yán)肅的營銷學(xué)術(shù)價值,足以記入中國的電視史和營銷史。”孫雋說。這個1999年中歐國際工商學(xué)院EMBA的畢業(yè)生準(zhǔn)備把親自操刀的案例送回母校。

  “超女”為何值得EMBA討論?孫雋說,通過研究“超女”,營銷人員可以更懂得新媒體的作用,懂得產(chǎn)品傳播不光是靠廣告,還可以與節(jié)目結(jié)合,而媒體人也可以更明白娛樂如何創(chuàng)造流行。

  實際上,更具有“營銷”意味的是,孫雋“接受邀請撰寫教材”本身就可以看作“超女”后期營銷的關(guān)鍵一步。

  記者得知,9月初,當(dāng)公眾對“超女”的熱情剛剛有所減退,孫雋就花了不到一個月的時間寫出主打“獨家披露超女內(nèi)幕”新書《超級女聲超級策劃》;現(xiàn)在,他又準(zhǔn)備把“超女”案例帶進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂。

  “超女”營銷還能再開發(fā)

  “超女”的火爆使孫雋和他先后供職的蒙牛、移動增值服務(wù)提供商掌上靈通在此過程中都獲益匪淺。孫雋說,凡在“超女”這條鏈上的幾乎都成了贏家。在全國總決選期間,“超女”在首播時段收視率連續(xù)7次雄霸全國第一。

  隨著收視率的狂飆,“超女”的廣告價格漲到每15秒7.5萬元,總決選廣告更是開出每15秒11.25萬元的天價。作為合作方,蒙牛酸酸乳的銷售額由7億元上升到25億元。還有經(jīng)紀(jì)公司、眾多媒體、合作的網(wǎng)站、無線增值服務(wù)公司……

  “我希望把這本書、這個案例當(dāng)成小結(jié),承前啟后。”在孫雋的計劃里,今年的“超女”操作只是第一次嘗試。現(xiàn)在,他從蒙牛液體奶市場總監(jiān)變?yōu)檎粕响`通的副總裁,下一次借助“超女”的營銷計劃將會集中在新媒體上。“比如,我們可以在短信投票時就提供‘超女’視頻的下載、頭像的下載、短信鈴聲的下載,”孫雋說,“這么多好點子,怎么想得完,怎么做得完呢?”

來源:志天網(wǎng)-EMBA考試

發(fā)布者:caiji

來源:EMBA招生信息網(wǎng)本頁網(wǎng)址:http://m.watkissart.com/zhongou/60211.html

  聲明:我方為第三方信息服務(wù)平臺提供者,本文來自于網(wǎng)絡(luò),登載出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其描述,文章內(nèi)容僅供參考。如若我方內(nèi)容涉嫌侵犯其合法權(quán)益,應(yīng)該及時反饋,我方將會盡快移除被控侵權(quán)內(nèi)容。

EMBA招生網(wǎng) 2010-2021 滬ICP備13002341號-17
滬公網(wǎng)安備31011702000663號