為了更好地加強與佛山市政府、企業及學術界的溝通與交流，為當地企業發展出謀獻策， 中歐國際工商學院與佛山市工商業聯合會、佛山市南海區工商業聯合會攜手，于2007年7月21日在佛山賓館舉辦中歐高層管理論壇佛山行大型活動。

中歐國際工商學院市場營銷學與戰略學教授柏唯良博士結合他深厚的理論知識和豐富的實踐經驗，為近400位廣東的企業家和高管人員解讀品牌運作的新規則，及其對公司戰略和產品營銷的新啟示，并與佛山市政商界精英一起探討佛山未來的品牌發展戰略。

論壇首先由佛山市政府副秘書長周文致開幕辭。佛山工商聯會長、恒威集團董事長岑潤洪致歡迎辭，中歐國際工商學院助理院長周雪林博士向來賓介紹了中歐國際工商學院，并對合作方表示感謝。

圍繞品牌戰略和運作規則，柏唯良教授做了題為《品牌運作新規則》的主題演講。在演講中，教授指出了品牌管理的重要性，“如果你的產品確實很獨特，沒有相關的替代品，你就不需要強大的品牌。但當你的產品不再有獨特性時才想起品牌管理，那就為時太晚了。”

隨后，通過列舉萬豪酒店、日立電視和內置英特爾三個品牌管理的案例，柏唯良教授闡述了與眾不同的品牌戰略才是好的公司戰略，它不僅創造極高品牌知曉度和品牌價值，也為公司帶來可持續性競爭優勢。

演講結束后，在中歐國際工商學院助理院長周雪林博士的主持下，柏唯良教授與佛山市品牌企業的代表嘉賓展開圓桌對話。佛山傳媒集團副總經理、佛山日報社總編輯戴曉軍，志高空調股份有限公司董事長李興浩，鷹牌控股有限公司執行董事、總裁張孟友，佛山照明電器有限公司副總經理、中歐MBA96級校友蔡健臺等企業家們和柏唯良教授一起，就品牌對企業發展帶來的價值和影響、國際品牌的品牌建設實踐所帶來啟示和借鑒等熱點問題作了廣泛討論和交流。

作為中國目前最具影響力的市場營銷學和戰略學學者之一，柏唯良教授具有豐富企業背景，曾在飛利浦公司和美國的托利多衡器公司負責營銷工作，擁有十余年橫跨消費品市場和工業品市場的營銷實戰經驗；柏唯良教授曾經為許多國內外公司提供咨詢服務，設計或講授公司特設課程，其中包括柯達、漢莎、路威酩軒、通用電氣、步步高、博時基金、惠普、諾基亞、摩托羅拉、伊萊克斯、光明乳業、西門子、中國聯通等。

柏唯良教授1988年在世界一流名校美國密歇根州立大學獲得市場營銷學博士學位；1994-1996年期間擔任香港科技大學教授；1996年至今執教于中歐國際工商學院，同時還在哥倫比亞大學為高層經理講授工業營銷學課程。 其研究與著述集中于市場營銷、戰略與國際商務領域；并于2004年出版管理書籍《細節營銷：市場營銷中你所不知的一切》。

據周雪林博士介紹，中歐高層管理論壇是中歐國際工商學院定期舉辦的管理講座，為各地商界精英提供并分享來自國內外著名學者的知識與經驗。作為一所學術性機構，中歐以創造知識和傳播知識為己任。中歐國際工商學院通過論壇的形式把這些管理理念和知識帶到全國各地，與當地的政府和企業做更多的溝通，希望他們能從中得到一些啟示，進而為當地經濟的發展作貢獻。今年中歐國際工商學院的高層管理論壇已經在天津、青島、杭州、西安、深圳、廣州、沈陽、南京等地舉辦。

中歐除位于上海浦東的校園本部之外，更在北京、深圳兩大經濟中心設有教學點。其中，深圳代表處成立于2002年，并于同年在深圳開設高層經理培訓課程課程、2005年開設在職高層管理人員工商管理碩士課程課程，為華南、港澳臺地區的企業提供一流的工商管理教育。中歐目前在華南擁有校友人數逾500人，包括眾多華南地區知名企業家。

 

發布者：caiji

來源：EMBA招生信息網本頁網址：http://m.watkissart.com/zhongou/61513.html

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